Studio Nari a donné à Modular by Mensah une identité dont la typographie s'emboîte comme du mobilier

Kusheda Mensah, designer ghanéenne née au Royaume-Uni de mobilier modulaire aux formes douces et courbes, voulait une refonte de marque qui paraisse unique, intrinsèquement la sienne et prête pour des présentations internationales.

Une identité aussi modulaire que le mobilier : un monogramme MBM aux caractères imbriqués et une police de caractères sur mesure dont les courbes et les arêtes vives s'emboîtent comme des pièces.

Studio Nari et la dessinatrice de caractères Margot Leveque ont conçu le monogramme MBM de sorte que chaque caractère semble emboîté dans l'ensemble, dessiné des glyphes Modular surdimensionnés qui s'ancrent aux bords de la page comme du mobilier habille une pièce, et associé une palette de couleurs changeante à chaque nouvelle collection.

Le système s'adapte aux expositions, à l'imprimé et au numérique tout en restant lié à chaque nouvelle collection — It's Nice That l'a présenté comme un modèle de design d'identité ludique et humaniste.

Modular by Mensah est la marque de mobilier et d'art de vivre de la designer ghanéenne née au Royaume-Uni Kusheda Mensah, dont les pièces sont douces, courbes et modulaires. Après plus d'un an de collaboration, Studio Nari — le studio que Caterina Bianchini a relancé sous son propre nom en février 2020 — s'est vu confier une refonte complète : une police de caractères sur mesure, un logo et un langage susceptibles de se traduire à travers les pièces elles-mêmes ainsi qu'à travers l'exposition, l'imprimé et le numérique. Mensah estimait que la marque devait être élevée pour sa prochaine étape de croissance, en accord avec sa propre vision de designer.

L'identité repose sur la modularité, en écho au nom et à l'éthique de la marque. Le logo est un monogramme « contenant les caractères MBM », stylisé de manière que chaque pièce semble emboîtée dans la forme complète. Avec la dessinatrice de caractères Margot Leveque — ancienne sélectionnée d'It's Nice That Ones to Watch 2021 et typographe de formation qui redessine les esquisses de Nari — le studio a créé une police de caractères sur mesure nommée Modular : des courbes humanistes représentant des corps épousant le mobilier, des arêtes vives reflétant les formes modulaires, déclinées en glyphes surdimensionnés qui ressemblent à des pièces de mobilier sur la page.

Le système typographique agit comme « du mobilier à travers les mises en page », s'ancrant en haut ou en bas des compositions ou devenant des dispositifs de cadrage, de sorte que la typographie habille la page comme le mobilier habille une pièce. Une palette de couleurs qui change à chaque collection maintient l'identité vivante et liée aux travaux les plus récents de Mensah. Nari a également dissimulé de petits détails subliminaux un peu partout, espérant que les gens y verraient davantage au fil du temps et souhaiteraient interagir plus avant avec la marque.

Le produit de la marque et son nom partagent une même idée — la modularité —, si bien que l'identité a été construite à partir de cette même idée structurelle plutôt que d'un style décoratif appliqué par-dessus.

La refonte a été calée sur l'évolution du studio lui-même : Nari avait été relancé en 2020 avec une approche plus humaniste et artistique, et Mensah avait besoin d'une identité qui paraisse personnelle, non générique.

La structure de la collaboration a compté : la relation de travail de longue date de Nari avec Leveque a permis de développer la typographie de manière expressive, à travers de nombreuses étapes collaboratives.

Lorsque le produit porte une idée structurelle — la modularité —, construisez l'identité à partir de cette même idée plutôt que de la décorer autour.

It's Nice That a présenté le système en juin 2021 comme la dernière entreprise du studio, aux côtés de la liste croissante de clients de Nari à l'époque — Somerset House, le Barbican, Apple, D&AD New Blood 2021 et Vogue Singapore. Le studio a décrit l'identité comme conçue pour récompenser l'attention au fil du temps, avec des détails que l'on découvre progressivement, et comme une fondation pour les présentations internationales de Modular by Mensah.