Le Musée Olympique abandonne « the » et reconstruit son identité pour un public mondial en ligne

Le Musée Olympique de Lausanne conserve la plus grande collection d'objets olympiques au monde — plus de 100 000 pièces. Sa refonte devait fonctionner pour les touristes et les habitants de la Suisse multilingue ainsi que pour un public mondial en ligne, tout en positionnant le musée comme une institution culturelle autant que sportive, et en restant en phase avec l'identité olympique actualisée en 2022 par Hulse & Durrell et le CIO.

Adopter la police Olympic Headline du CIO, puis se différencier par un « M » modifié qui reprend le motif de pilier du logo légèrement retouché du musée.

Studio Blackburn a sélectionné une poignée d'éléments pour la marque centrale et y a apporté des ajouts réfléchis : le musée a retiré « the » de son nom et de son logotype ; les couleurs olympiques fournissent les fondations ; la police Olympic Headline traverse l'identité, y compris le logotype, dont la « qualité de pilier » fait écho au logo légèrement retouché, et un « M » modifié reprend le motif de pilier pour se différencier. L'identité s'étend aux présentations du musée, à la signalétique, aux points de contact en ligne et aux affiches promotionnelles conçues pour maintenir l'intérêt pour la collection permanente entre les expositions temporaires.

Une identité polyvalente, pensée pour le numérique, déployée de la signalétique à l'en ligne en 2024, associée à un effort majeur pour élargir la portée en ligne du musée afin que chacun, partout, puisse interagir avec les objets et l'olympisme. La source ne rapporte aucun chiffre de fréquentation ni de trafic.

Le Musée Olympique de Lausanne veille sur la plus grande collection d'objets olympiques au monde — plus de 100 000 pièces — mais la majeure partie du monde ne franchira jamais sa porte. Cette tension a défini le brief que Studio Blackburn a accepté : une identité pensée pour le numérique, assez robuste pour voyager, avec assez de personnalité pour percer le bruit en ligne, positionnant le musée comme une institution culturelle autant que sportive.

Les contraintes étaient doubles. Localement, la marque communique en plusieurs langues ; globalement, elle devait rester en phase avec l'identité olympique que Hulse & Durrell et le CIO ont actualisée en 2022. « Une demande clé était que nous nous alignions sur la marque olympique dans son ensemble », explique Mark Jones, directeur de la création chez Studio Blackburn, qui décrit une sélection minutieuse d'une poignée d'éléments centraux et des ajouts réfléchis pour que le musée « ait sa propre allure et son propre ressenti tout en n'étant pas un accessoire aléatoire du tableau d'ensemble ».

Le système commence par les couleurs olympiques, puis se différencie par la typographie : Olympic Headline traverse l'identité, y compris un logotype qui, comme le nom du musée, a abandonné « the ». La « qualité de pilier » de la police fait écho au logo légèrement retouché, et un « M » modifié reprend le motif de pilier comme signature propre au musée. L'identité s'étend désormais des présentations du musée et de la signalétique aux points de contact en ligne et aux affiches qui maintiennent la collection permanente vivante entre les expositions temporaires.

Un musée qui vit ou meurt par sa portée numérique avait besoin d'une identité conçue pour les écrans et l'échelle mondiale, pas seulement pour les murs de Lausanne.

L'utilisation de la police du CIO elle-même a rattaché le musée à l'équité de la marque maîtresse sans la diluer.

Le « M » pilier donne au musée un geste qui lui est propre au sein d'un système qu'il ne contrôlait pas.

L'abandon de « the » a resserré le logotype pour les avatars, les applications et les déclinaisons multilingues.

Les sous-marques de géants ne doivent pas crier pour obtenir leur indépendance : l'adoption disciplinée du système de la maison mère, plus une touche de signature, achète à la fois la confiance et la distinction.

L'identité a été déployée sur les présentations, la signalétique, les points de contact en ligne et les affiches promotionnelles en 2024, parallèlement à une expansion majeure de la présence en ligne du musée. L'article source ne rapporte aucun chiffre de fréquentation ni de trafic.