Le film de G-Star construit par IA fait monter la DJ Charlotte de Witte sur l'Arc de Triomphe

La dernière campagne de G-Star avait besoin de son moment fort, et l'agence créative Longstoryshort a repoussé les limites de ce que l'IA pouvait porter dans un film de mode.

Construire le film de campagne presque entièrement avec l'IA à partir de seulement deux photos de de Witte — elle « escalade » l'Arc de Triomphe sans qu'aucune équipe de tournage ne se rende à Paris

Joris Kuijpers, de Longstoryshort, a déclaré à Adfo Inside que le film avait été généré presque entièrement par IA à partir de deux photographies de Charlotte de Witte ; aucune équipe de tournage n'a été impliquée. Il soutient que l'IA ne cesse de dissoudre la frontière entre concevoir et fabriquer de la publicité.

Aucun chiffre de performance communiqué ; le making-of lui-même est devenu un sujet de discussion dans le secteur sur la plateforme publicitaire néerlandaise Adformatie et dans le podcast Adfo Inside.

Dans le tout dernier film de campagne de G-Star, la DJ techno Charlotte de Witte escalade l'Arc de Triomphe à Paris. En réalité, aucune équipe de tournage n'a été impliquée : presque tout le film a été réalisé avec l'IA à partir de seulement deux photographies de la DJ, a révélé Joris Kuijpers, de l'agence créative Longstoryshort, sur le podcast néerlandais du secteur publicitaire Adfo Inside.

Kuijpers a détaillé comment la campagne a été assemblée — pourquoi G-Star a choisi de Witte, comment l'idée de la faire grimper sur le monument est née, et ce que l'IA signifie pour le processus créatif. Son récit : la frontière entre imaginer une publicité et la fabriquer s'estompe toujours davantage.

Adformatie a rapporté le making-of le 9 octobre 2026. Aucun résultat de campagne n'a été divulgué dans l'article ; le même épisode revenait également sur l'Audify Award remporté par Longstoryshort pour une publicité radio pour la marque de prêt-à-porter masculin Wahts.

Une DJ escaladant l'Arc de Triomphe n'est pas une cascade tournable, l'agence a donc généré le film à partir de deux photographies plutôt que de la mettre en scène.

L'agence considère l'IA comme un partenaire de production au service de l'idée — selon son propre récit, la frontière entre concevoir et fabriquer de la publicité se dissout.

Quand deux photos suffisent à mettre en scène une cascade à l'échelle d'un monument, la contrainte passe du budget de production à l'imagination — le plan impossible n'est plus qu'à un prompt.

Le film est diffusé dans la toute dernière campagne de G-Star à compter d'octobre 2026. Le reportage d'Adformatie et l'épisode d'Adfo Inside documentent le making-of ; aucun nom de campagne ni donnée de performance n'a été divulgué.