Heetch a réinstallé 300 filets de basket pour redonner vie aux terrains silencieux de Paris

Heetch, une application de VTC ancrée dans la mobilité quotidienne de ces quartiers, voulait un acte concret sur les terrains qu'elle longe chaque jour, dans la continuité de sa plateforme « Proud sponsor de la banlieue » de 2023.

« Playground Reborn » : 300 filets réinstallés à la main sur des terrains publics, avec le retour du jeu filmé non comme un spectacle mais comme une « musique urbaine » — le filet comme note essentielle.

Chaque filet a été installé à la main avec des joueurs locaux et des figures du streetball — Lucie AGRAS, Salimata SYLLA, Rosenel CETOUT, Yoane LUYENGO, Khalil Coline — ainsi que Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme et Ismael Kobe des équipes U21 et U15 du Paris Basketball. Un film manifeste de Victor Sellier chez Soldats, tourné dans plusieurs quartiers d'Île-de-France, a capté cette renaissance à travers les ballons qui rebondissent, les baskets qui glissent et les voix qui s'élèvent.

300 terrains publics ont retrouvé leurs filets ; la campagne a cité des études montrant qu'un terrain équipé d'un filet attire deux fois plus de joueurs. Le directeur marketing Renaud Berthe l'a présenté comme étant « utile là où ça compte, là où nous sommes — c'est concret, tout comme notre service ».

Dans de nombreux quartiers d'Île-de-France, les terrains de basket sont visibles et présents mais silencieux — il ne leur manque qu'un filet. En juillet 2025, l'application de VTC Heetch et BETC Paris ont lancé « Playground Reborn », en réinstallant 300 filets sur des terrains publics pour faire revenir le jeu, la passion et la vie autour.

La logique était à la fois acoustique et sociale : les études citées par la campagne montrent qu'un terrain avec filet attire deux fois plus de joueurs, et « nous ne voulions pas dépeindre le basket comme quelque chose de clinquant ou de spectaculaire, mais comme une musique urbaine », ont déclaré Mathieu Laugier et Olivier Aumard de BETC — « dans cette composition, le filet est essentiel ». Un film manifeste tourné dans les quartiers a capté les sons du jeu qui revient.

Chaque filet a été posé à la main, en collaboration avec les habitués des terrains, des figures du streetball comme Lucie AGRAS et Salimata SYLLA, et des joueurs U21 et U15 du Paris Basketball. Pour le directeur marketing de Heetch, Renaud Berthe, le lien était direct : « Nous traversons ces quartiers chaque jour. Agir sur ces terrains, c'est être utile là où ça compte, là où nous sommes. »

L'acte correspond au cas d'usage de la marque : les chauffeurs Heetch passent devant ces terrains chaque jour, si bien qu'une intervention hyperlocale apparaît crédible plutôt qu'empruntée.

Un filet ne coûte presque rien mais change le fait qu'un terrain sonne vivant, rendant l'impact lisible en une seule image.

L'installation avec des joueurs locaux et des noms du streetball a gardé la campagne du côté des terrains, et pas seulement à leur sujet.

Le plus petit élément manquant d'une expérience peut porter toute la campagne : corrigez une chose concrète que les gens peuvent entendre — le bruit du filet — et l'ancrage local de la marque se démontre de lui-même.

Au moment de l'article de juillet 2025, les 300 filets étaient installés et le film manifeste diffusé ; Heetch présentait Playground Reborn comme le prochain chapitre concret après sa plateforme « Proud sponsor de la banlieue » de 2023.