Chevrolet Canada a remplacé l'essai routier par un remix de la Bolt EV sur TikTok

Remplacer l'essai routier traditionnel par un moyen convivial pour les créateurs de découvrir le véhicule électrique, destiné aux Canadiens qui valorisent l'expression de soi, la créativité et les arts.

Se demander ce que serait un essai routier si l'on découvrait la voiture par le son : les bruits électriques de la Bolt EUV deviennent des stems de remix pour les créateurs TikTok.

Chevrolet s'est associé à la star canadienne de TikTok @IamTiagz pour le #BoltBeatRemix : un défi consistant à remixer son morceau « Bebe » à l'aide des sons électriques de la Bolt EUV, lancé avec le premier effet de marque interactif de TikTok pour une marque automobile, permettant à chacun de créer des remixes avec les mêmes sons — et de participer pour gagner un voyage-concert pour deux n'importe où au Canada.

La campagne a établi quatre premières pour Chevrolet sur TikTok : premier effet de marque musical, première marque automobile à collaborer avec un musicien sur une chanson personnalisée, première marque automobile à utiliser l'Interactive Add-On, et premier concours de marque automobile sur la plateforme.

Chevrolet s'est concentré sur les amateurs de culture pour le lancement de la Bolt EUV au Canada, demandant via Momentum Worldwide ce qui remplacerait l'essai routier traditionnel pour un groupe démographique qui valorise l'expression de soi, la créativité et les arts. La réponse du directeur de marque James Hodge : découvrir la voiture par la façon dont elle sonne.

Le #BoltBeatRemix a été lancé en partenariat avec la populaire star canadienne de TikTok @IamTiagz et un défi simple — produire un remix original de son morceau « Bebe » à l'aide des sons électriques de la Chevrolet Bolt EUV.

Le morceau de la collaboration a été dévoilé en même temps que le tout premier effet de marque interactif de TikTok pour une marque automobile, qui permet à tout utilisateur de remixer avec les mêmes sons de la Bolt EUV et de les transformer en contenu TikTok. Les créateurs interagissant avec l'effet pouvaient gagner un voyage pour deux à un concert de leur choix n'importe où au Canada.

Chevrolet a mis en avant quatre premières sur la plateforme : premier effet de marque musical, première marque automobile à collaborer avec un musicien pour une chanson personnalisée, première marque automobile à utiliser l'Interactive Add-On, et premier concours de marque automobile sur TikTok. Joshua Bloom, de TikTok Canada, l'a présenté comme une façon d'exploiter la viralité mondiale de la musique sur la plateforme.

Le silence électrique fait du son la démonstration honnête : la seule chose à entendre dans une Bolt EUV, c'est la voiture elle-même.

Confier les sons aux créateurs transforme un achat média en instrument et le concours en vivier de talents.

Quatre premières sur la plateforme ont donné à la presse spécialisée une histoire au-delà du remix lui-même.

Le silence d'une voiture électrique est un atout : échantillonnez-le, et la démonstration produit devient de la musique générée par les utilisateurs.

Aucun chiffre de remixes ou de ventes n'est rapporté dans la source.