M&M'S a déclaré que depuis le 3 mars 1941, ce sont les fans qui ont fait de la marque le bonbon au chocolat le plus populaire au monde ; le 75e anniversaire serait donc célébré avec les fans tout au long de l'année.
L'idée
Faire reconstruire par le crooner Aloe Blacc et le producteur de musique électronique Zedd « The Candy Man » de Sammy Davis Jr. (1972) sous forme de single commercial, puis laisser les fans en créer leurs propres remix.
BBDO New York a construit l'initiative « Celebrate with M » autour du morceau : la chanson complète est sortie sur iTunes et Spotify avec un clip sur la chaîne Vevo de Zedd, ainsi qu'une page web dédiée où les fans remixent la chanson et la partagent sur leurs réseaux sociaux. La production a été assurée par Smuggler, sous la direction de StyleWar.
La source ne rapporte aucun chiffre de résultats. Le remix est sorti comme une véritable sortie musicale sur iTunes et Spotify, et non comme un jingle attaché à un spot, et la page de remix des fans a transformé une chanson vieille de 44 ans en contenu partageable.
Contexte
Le 2 mars 2016, LBB a couvert le lancement de l'initiative du 75e anniversaire de M&M's. Le cadrage de la marque : depuis le 3 mars 1941, ce sont les fans qui ont fait de M&M'S les bonbons au chocolat les plus populaires au monde ; la célébration serait donc apportée aux fans tout au long de l'année sous le thème « Celebrate with M ».
La pièce maîtresse était « Candyman », un remix moderne de la chanson « The Candy Man » de Sammy Davis Jr. (1972), recréée par le crooner Aloe Blacc avec l'artiste et producteur de musique électronique Zedd, en partenariat avec M&M'S.
La chanson complète est sortie sur iTunes et Spotify, accompagnée d'un clip sur la chaîne Vevo de Zedd. Une page web dédiée permettait aux fans de remixer leur propre version de la chanson emblématique et de la partager sur leurs réseaux sociaux, intégrant ainsi le public à l'anniversaire lui-même.
La célébration est diffusée comme de la musique, pas comme de la publicité : un single en streaming atteint des auditeurs qui ne voient jamais la publicité.
La page de remix des fans rend le jingle participatif, de sorte que l'anniversaire se propage par les propres canaux sociaux des fans.
Le casting couvre délibérément plusieurs générations : un standard de 1972 reconstruit par un duo crooner-musique électronique de 2016 reflète les 75 années d'existence de la marque.
Un anniversaire est un brief de contenu : associer un patrimoine de marque à des artistes actuels transforme la nostalgie en une nouvelle sortie que l'on peut s'approprier, plutôt qu'en un montage rétrospectif.
La source est une annonce de lancement de mars 2016 et ne rapporte aucun chiffre de streaming, de ventes ou d'engagement pour le single ni pour l'initiative « Celebrate with M » dans son ensemble.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Look Back on 75 Years of M&M's Advertising with BBDO NY's Candyman Remix LBBOnline · lbbonline.com ·