Crunchy Nut a transformé « they taste too good » en un jingle entêtant sur l'obsession

Une céréale réputée pour son impertinence dans une catégorie bien-pensante, qui lance un nouveau parfum Salted Caramel auprès d'un public adulte ayant grandi avec les blagues de la marque.

Transformer le slogan vieux de plusieurs décennies « The trouble is they taste too good » en un jingle accrocheur — un mème audio — sur des ébats de chambre où la céréale l'emporte sur la romance.

Un film de 20 secondes réalisé par Juliet May (Merman) : un couple s'embrasse, il murmure « Could life get any better? », elle actionne une lampe de chevet qui retourne le matelas et le remplace par un bol de Crunchy Nut au moment où le jingle retentit — premier d'une série sur la VOD, TikTok et Instagram.

Le rapport note que c'est la première fois que le slogan emblématique est chanté en des décennies de publicité, la série étant positionnée pour mettre en avant les qualités gustatives auprès des adultes ; aucun chiffre de performance n'est donné.

Le problème publicitaire de Crunchy Nut était l'abondance : la marque possédait déjà l'une des répliques les plus célèbres du rayon céréales, « The trouble is they taste too good », mais elle n'avait jamais été chantée. La réponse de Leo Burnett UK pour le lancement de Salted Caramel fut « Obsessed » — transformer le slogan en « un jingle irrésistiblement accrocheur - un mème audio » pour la première fois en des décennies d'utilisation.

Le film d'ouverture de 20 secondes, réalisé par Juliet May (Merman), est une farce de chambre à coucher : un couple s'embrasse, l'homme murmure « Could life get any better? », et la femme actionne une lampe de chevet qui fait aussi office de levier — retournant le matelas et échangeant l'amour de sa vie contre un bol de Crunchy Nut. Elle sourit ; le jingle retentit. L'obsession de la céréale l'emporte sur la romance, et l'allégation gustative de la marque se glisse dans la blague.

La chef de produit de Kellogg's, Sarah O'Brien, a présenté la stratégie comme un pari sur « le côté coquin de la marque » pour toucher un public adulte par l'humour, tandis que le directeur de création exécutif Mark Elwood visait à « faire déferler le slogan emblématique de Crunchy Nut dans la culture pop ». « Obsessed » était le premier d'une série de films suivant le désir absolu d'un fanatique pour la céréale, diffusés sur la VOD, TikTok et Instagram.

Le plus grand atout de la marque était déjà dans sa bouche : un slogan vieux de plusieurs décennies que tout le monde connaît, soudain devenu chantable.

La farce de chambre à coucher pousse le ton réputé impertinent à un nouveau niveau, visant résolument les adultes plutôt que le public habituel du rayon céréales.

L'échange par le levier de matelas dramatise l'« obsession » en une seule blague visuelle — aucun dialogue n'est nécessaire pour poser la prémisse.

Vingt secondes, en forme de mème et conçues pour la VOD, TikTok et Instagram plutôt que pour un seul créneau TV.

Un mème audio survit à un gag visuel : mettre le slogan d'une marque sur un air insupportablement accrocheur transforme un actif d'archive en culture pop que des plateformes comme TikTok peuvent porter.

Le film de 20 secondes était le premier d'une série devant être lancée dans les semaines suivantes sur la VOD, TikTok et Instagram, en soutien au lancement de Salted Caramel ; le rapport ne donne aucun résultat post-lancement.