Nana's Ruby Blooms : un guide sensoriel des règles pour les filles autistes — Loeries Gold

Au Moyen-Orient, les règles sont taboues et l'éducation est verbale et abstraite — exactement ce que les filles autistes, qui entrent souvent plus tôt dans la puberté et apprennent par les sens, ont du mal à assimiler. Aucun outil n'existait pour elles.

Concevoir le premier guide sensoriel des règles au monde : 28 pages qui reflètent le cycle par la texture, l'odeur et le son, afin que les filles autistes fassent l'expérience des règles avant qu'elles n'arrivent.

Élaboré avec des experts médicaux et testé avec des filles, le livre de 30×30 cm utilisait des pages en plastique résistant avec des illustrations littérales, des textures de serviette, des sons d'emballage et des odeurs choisies ; il a été lancé par des lectures en direct dans des cliniques, des salles de thérapie et des écoles, puis amplifié par des témoignages de parents et des voix de spécialistes.

43 % des filles autistes aux Émirats arabes unis atteintes et plus de 2 000 filles ont lu le livre ; 94 % des parents ont constaté une réduction de la détresse sensorielle, 91 % des filles se sentaient plus à l'aise avec les serviettes, et des écoles spécialisées l'ont intégré ; Loeries 2025 Gold et Silver, LIA Bronze, One Show 2026.

Nana — la marque d'hygiène féminine d'Essity, connue mondialement sous les noms Bodyform ou Libresse — a bâti sa plateforme « Never Just a Period » en 2024. Au Moyen-Orient, où les menstruations restent culturellement difficiles à aborder et où l'éducation est verbale et abstraite, les filles autistes étaient totalement laissées de côté : les Émirats arabes unis se classent au deuxième rang mondial pour la prévalence de l'autisme, et pourtant aucune ressource sur les règles n'avait été conçue pour elles.

Ruby Blooms est devenu le premier guide sensoriel des règles au monde pour les filles autistes. Élaboré avec des experts médicaux et testé avec des filles elles-mêmes, le livre de 30×30 cm reflète le cycle menstruel sur 28 pages : des textures qui ressemblent à des serviettes, le froissement d'un emballage, des odeurs choisies, des illustrations littérales et un rythme apaisant — transformant un moment de peur en familiarité et en maîtrise.

Le déploiement a délibérément évité l'exposition de masse. De vraies histoires de parents de filles autistes ont ouvert la conversation ; des lectures en direct dans des cliniques, des salles de thérapie et des écoles ont présenté le guide dans des espaces de confiance ; et les réactions authentiques de proches aidants et de spécialistes ont été amplifiées sur les réseaux sociaux plutôt que par un message promotionnel.

Le guide a atteint 43 % des filles autistes aux Émirats arabes unis et a été lu par plus de 2 000 filles ; 94 % des parents ont observé une réduction de la détresse sensorielle et 91 % des filles se sentaient plus à l'aise avec les serviettes ; des écoles spécialisées l'ont intégré, et l'approche a nourri un article scientifique publié. Il a remporté un Loeries 2025 Gold et Silver, un LIA Bronze et un prix One Show 2026.

Il a remplacé l'explication par l'expérience : au lieu de dire aux filles autistes ce que sont les règles, le livre leur permet de répéter en sécurité ce que cela fait avant que cela n'arrive.

Le design a été façonné par la biologie même du public : les sensibilités sensorielles, la puberté plus précoce et le traitement littéral sont devenus des spécifications, non des obstacles.

Il a composé avec les contraintes culturelles au lieu de les combattre : en travaillant dans une région où le sujet est tabou, la marque a créé un outil privé que les familles pouvaient utiliser à la maison.

La distribution par les cliniques et les écoles a rendu l'adoption structurelle — le livre est entré dans les institutions qui s'occupent de ces filles plutôt que de leur demander de le trouver.

Quand un message ne peut pas atteindre un esprit, concevez l'expérience plutôt que les mots : remplacer l'explication par une répétition tactile et sensorielle a transformé un sujet tabou en un outil adopté par les familles et les écoles.

Ruby Blooms est devenu le cas de référence pour une éducation menstruelle sensorielle : au-delà du Loeries 2025 Gold et Silver, d'un LIA 2025 Bronze et d'un prix One Show 2026, son modèle a contribué à un article de recherche scientifique sur l'éducation sensorielle publié dans des médias régionaux et internationaux. Essity et Saatchi & Saatchi Middle East l'ont documenté comme un fleuron du design de marque inclusif, et la distribution du guide s'est poursuivie via les écoles spécialisées et les circuits de santé.