La fintech Finspo a caché le mot « money » dans des affiches de camouflage pour lancer son application d'épargne

Finspo, un courtier numérique qui aide aussi les utilisateurs à gérer l'ensemble de leurs opérations bancaires, a lancé une application gratuite qui utilise les données réelles des clients pour montrer ce que leur coûte leur banque et où se trouvent les économies cachées. Pour lancer une nouvelle marque dans un espace encombré, il fallait un travail audacieux et capable d'attirer l'attention.

Cacher le mot « money » à l'intérieur d'un art de camouflage sur des affiches de rue et en digital : pour saisir la publicité, il faut trouver l'épargne cachée — le format fait la démonstration du produit.

Un art de camouflage avec « money » dissimulé à l'intérieur a été déployé sur des affiches de rue urbaines à forte circulation, en grand format et en digital, avec la stratégie média et l'achat média assurés par Gravia ; The Royals ont construit la marque de zéro, de la stratégie et du design d'expérience jusqu'à la campagne.

La campagne a installé une marque fintech inconnue dans les rues et les fils d'actualité australiens au moment du lancement. Le matériel ne rapporte aucun chiffre d'utilisateurs ni de téléchargements ; son objectif déclaré était d'attirer de nouveaux utilisateurs vers l'application.

Finspo, une start-up fintech australienne, a été lancée en mars 2021 comme une nouvelle génération de courtier numérique : une application gratuite qui utilise les données bancaires réelles des clients pour montrer ce que leur coûte vraiment leur banque et où se situent les économies cachées — fondée sur le postulat que, pour de nombreux foyers australiens, les services bancaires constituent leur plus grosse dépense hebdomadaire unique.

Pour le lancement, The Royals ont caché le mot « money » à l'intérieur d'un art de camouflage distinctif sur des affiches de rue urbaines à forte circulation, des sites grand format et en digital. Le dispositif est la démo : quelle que soit la difficulté à trouver les économies cachées, elles peuvent être trouvées — avec l'aide de Finspo. Le directeur de création exécutif Seb Vizor a déclaré que l'agence avait construit la marque de zéro et estimait que récompenser le public par un détail caché au fur et à mesure de son engagement rend le travail plus mémorable.

Le directeur marketing de Finspo, Dylan Keath, a présenté l'objectif comme celui d'aider les Australiens à adopter de meilleures habitudes bancaires et à réaliser de grosses économies, la campagne étant sur le marché pour attirer de nouveaux utilisateurs vers l'application. La stratégie média et l'achat média ont été confiés à Gravia.

La forme de la publicité reflète la fonction du produit : traquer le « money » caché dans l'œuvre est le même geste que traquer les économies cachées dans ses données bancaires.

Un mécanisme de découverte capte l'attention dans une catégorie de lancement encombrée — le spectateur fait le travail et garde la récompense.

Cela a donné à une start-up sans notoriété un dispositif visuel qui lui est propre (le camouflage) plutôt que les clichés de la catégorie, graphiques et pourcentages.

Lorsque le bénéfice du produit est de « trouver ce qui est caché », faire en sorte que la publicité elle-même cache quelque chose : la petite récompense de la découverte enseigne la proposition mieux qu'un titre ne saurait le faire.

Le matériel documente la campagne de lancement de mars 2021 sur le marché, à travers des affiches de rue, du grand format et du digital. Aucune donnée de performance ultérieure n'apparaît dans la source.