BoobSoap a fait de la douche un rappel mensuel de l'auto-examen des seins pour CoppaFeel!

Rappeler aux jeunes de vérifier chaque mois les signes et symptômes du cancer du sein, d'une manière qui s'intègre à la routine de la douche que CoppaFeel! possédait déjà avec #ShowerHijack

Une savonnette qui dure environ un mois : quand elle s'épuise sous la douche, c'est le signal pour vérifier à nouveau ses seins

Un BoobSoap naturel et parfumé a été fabriqué à prix coûtant en petite série par le savonnier artisanal londonien Soapsmith, chaque boîte contenant une carte de vérification des signes et symptômes ; CoppaFeel! a intégré le concept à ses prises de contrôle annuelles #ShowerHijack des salles de bains communes.

Une première petite série a été produite à titre gracieux ; CP+B a appelé les grands détaillants à référencer BoobSoap afin que tous les bénéfices reviennent à CoppaFeel!. Aucun chiffre de ventes n'a été rapporté.

En octobre 2017, l'agence créative Crispin Porter + Bogusky London, travaillant à titre gracieux avec l'association de sensibilisation au cancer du sein CoppaFeel!, a inventé BoobSoap : un rappel physique de #TrustYourTouch. Des études montraient que les femmes oubliaient trop souvent simplement de vérifier leurs seins ; la savonnette a donc été conçue pour s'épuiser en environ un mois de douches normales — le pain de savon vide devient lui-même le rappel de vérifier à nouveau.

Chaque boîte était accompagnée d'une carte de vérification présentant les signes et symptômes à connaître. Le savonnier artisanal londonien Soapsmith a produit une première petite série à prix coûtant. CP+B espérait que de grands détaillants référenceraient la savonnette pour permettre une production complète, tous les bénéfices étant reversés à CoppaFeel!, dont la responsable marketing Zoe Roll s'est félicitée de « moyens innovants de diffuser notre message ».

En attendant, CoppaFeel! a exploité le concept au sein de sa campagne annuelle #ShowerHijack, en investissant les salles de bains communes d'universités, de chaînes de salles de sport et de studios de yoga avec des supports de sensibilisation — rencontrant les jeunes exactement là où la vérification est censée avoir lieu. Le créatif Martins Miller a résumé la logique : le dépistage précoce est essentiel, et « une touche d'amusement et de beauté » ne nuit pas au message.

L'oubli, et non l'ignorance, est le mode de défaillance — un produit consommable qui s'épuise chaque mois règle le problème du calendrier

La douche est l'endroit où #ShowerHijack de CoppaFeel! rencontrait déjà son public, le produit vit donc là où la vérification a lieu

Un objet physique, offert, porte le message dans les salles de bains sans achat d'espace média

Le reversement de tous les bénéfices à l'association faisait du produit lui-même une collecte de fonds, pas seulement un gadget

Le meilleur rappel est la routine elle-même : lier la vérification mensuelle à une savonnette qui s'épuise visiblement transforme un calendrier en un objet physique que personne n'a besoin de mémoriser.

En octobre 2017, CoppaFeel! prévoyait d'utiliser le concept BoobSoap dans sa campagne annuelle #ShowerHijack dans les universités, les salles de sport et les studios de yoga, tandis que CP+B cherchait des références en magasin pour passer à une production complète, les bénéfices étant reversés à l'association.