Le « B » en forme de cœur de venturethree repositionne Bormioli Pharma comme innovateur en santé

Bormioli Pharma fabrique des emballages pour certains des médicaments les plus courants au monde. Son nom jouit d'une forte notoriété dans le secteur, mais l'entreprise souhaitait passer de fabricant de fournitures à innovateur en santé dans un secteur saturé d'identités bleues et vertes.

Repositionner le fabricant d'emballages autour de sa vérité de marque « Small part. Big impact », marquée par un « B » inspiré d'un cœur — le cœur étant le symbole universel de la santé.

venturethree a fait évoluer la marque plutôt que de la remplacer : le rouge Bormioli signature a été conservé comme différenciateur dans un univers de bleu et de vert, et un symbole « B » inspiré d'un cœur a été conçu pour être rendu tangible dans les applications, reliant l'entreprise à son ambition de « mettre la santé entre les mains du monde ». L'identité a été officiellement dévoilée à Pharmapack Europe à Paris.

L'identité a été lancée publiquement à Pharmapack Europe à Paris, annoncée comme symbolisant une nouvelle vague d'innovation pour l'entreprise et l'industrie pharmaceutique ; aucun résultat commercial n'a été divulgué.

En février 2019, l'agence internationale de marque venturethree a dévoilé une nouvelle identité de marque pour Bormioli Pharma, décrite comme le leader de la production d'emballages pharmaceutiques. Le travail marquait une « ère de changement passionnante » pour une entreprise dont les emballages contiennent certains des médicaments les plus courants au monde, la repositionnant de fabricant de fournitures à innovateur en santé.

Le repositionnement s'appuyait sur l'ambition déclarée de l'entreprise de « mettre la santé entre les mains du monde » et s'ancrait dans sa vérité de marque : « Small part. Big impact ». Le directeur marketing et innovation Enrico Santarelli a présenté l'identité comme une déclaration d'intention : « nous ne voulons pas seulement approvisionner l'industrie, nous voulons la diriger. Cela signifie innover jusqu'au plus petit détail. »

Les décisions de design de venturethree étaient délibérément conservatrices là où il existait un capital de marque et audacieuses là où la différenciation comptait. Le directeur de création Stuart Jane a noté que dans un univers de bleu et de vert, conserver le rouge Bormioli Pharma offrait un fort différenciateur ; le dispositif de solution était un symbole « B » inspiré d'un cœur, choisi parce que le cœur est le symbole internationalement reconnu de la catégorie santé. Le directeur de design Nick Sims a ajouté que rendre le symbole tangible exprimait la raison d'être de la marque. La nouvelle identité a été officiellement dévoilée à Pharmapack Europe à Paris.

Le mouvement stratégique est une redéfinition de catégorie : une entreprise qui approvisionne l'industrie revendique son leadership, en utilisant la « petite part » de l'emballage comme preuve d'un « grand impact ».

Le B en forme de cœur montre le design de symbole à l'œuvre stratégiquement — empruntant l'icône la plus reconnaissable de la santé pour faire passer la marque de la chaîne d'approvisionnement pharmaceutique à la santé.

C'est une étude de retenue : garder le nom, garder le rouge, ne changer que ce que la marque dit être.

Un fabricant de composants peut emprunter le symbole le plus universel de sa catégorie — le cœur — pour revendiquer un territoire tourné vers le consommateur, tout en conservant un actif hérité (le rouge) comme continuité.

La source ne mentionne que le dévoilement à Pharmapack Europe et les déclarations de lancement ; aucun résultat ultérieur n'est évoqué.