Currys a construit des panneaux d'affichage remplis d'appareils cassés que les passants pouvaient emporter contre de l'argent

Le détaillant technologique britannique Currys lançait Cash for Trash — un paiement minimum de 5 £ pour tout appareil technologique ancien, cassé ou inutilisé rapporté en magasin — dans le cadre de ses offres anti-inflation, et voulait sensibiliser au recyclage technologique dans les villes où les niveaux de déchets électroniques sont les plus élevés.

Faire du panneau d'affichage la cachette de l'argent caché : le remplir de technologie ancienne et cassée que les passants peuvent attraper et échanger en magasin contre au moins 5 £.

Des panneaux d'affichage spéciaux interactifs conçus par AMV BBDO et Spark Foundry à Londres, Leeds et Manchester, chargés d'appareils anciens et cassés ; les réactions ont été filmées lorsque des gens ont ramassé des objets comme un grille-pain cassé ou un vieux mobile et découvert ce qu'ils valaient, les images étant partagées sur les réseaux sociaux avec autorisation, soutenues par la radio, le social et le digital.

Aucun résultat de campagne n'a été publié. Currys indique recycler 65 000 tonnes d'appareils technologiques par an et avoir évité 800 000 tonnes de mise en décharge depuis 2007, et affirme que c'était la première fois qu'un panneau d'affichage servait à recycler de vieux appareils technologiques.

En août 2022, le détaillant technologique britannique Currys a lancé Cash for Trash — en payant un minimum de 5 £ pour tout appareil technologique ancien, cassé ou inutilisé rapporté en magasin — avec une campagne outdoor disruptive signée AMV BBDO et Spark Foundry. Des panneaux d'affichage spéciaux interactifs sont apparus à Londres, Leeds et Manchester, physiquement remplis de technologie ancienne et cassée que les passants pouvaient attraper en passant.

L'opération fonctionnait comme une démonstration en direct de l'offre : des caméras cachées filmaient les réactions lorsque des gens ramassaient des objets comme un grille-pain cassé ou un vieux mobile et découvraient combien ils valaient, les images étant partagées sur Facebook, Instagram, TikTok et Twitter avec autorisation. « Nous voulions créer un élément de campagne vraiment disruptif et réellement utile », ont déclaré les directeurs de création d'AMV BBDO, Jeremy Tribe et David Westland. Rebecca Dorfman, associée gérante chez Spark Foundry, a qualifié cela de première fois qu'un panneau d'affichage servait à recycler de vieux appareils technologiques.

Le contexte a fait porter le message : Currys est le plus grand recycleur technologique du Royaume-Uni, recyclant 65 000 tonnes d'appareils technologiques chaque année et évitant 800 000 tonnes de mise en décharge depuis 2007, et l'opération ciblait certaines des villes où les niveaux de déchets électroniques sont les plus élevés du pays, dans un contexte d'inflation croissante. « Nous savons que malgré l'inflation croissante, les gens ont encore chez eux des objets entassés qu'ils pourraient échanger contre des incitations financières », a déclaré Corin Mills, responsable de la marque, de la communication et de la planification chez Currys.

La valeur de reprise reste abstraite tant qu'on ne la tient pas : les panneaux d'affichage ont transformé une promesse de 5 £ en quelque chose que les passants emportaient physiquement chez eux.

Les réactions filmées ont donné à cette opération OOH une seconde vie sur les réseaux sociaux, sur Facebook, Instagram, TikTok et Twitter.

La crise du coût de la vie rendait l'échange d'objets contre de l'argent immédiatement pertinent dans les villes où les niveaux de déchets électroniques sont les plus élevés du Royaume-Uni.

L'opération a reformulé une promotion commerciale en message sur les déchets électroniques, plaçant le recyclage à l'ordre du jour public.

Démontrer une offre au lieu de la décrire : une affiche remplie des appareils technologiques mis au rebut par d'autres rend immédiatement tangible la valeur qui se cache dans votre tiroir.

Cash for Trash a été lancé dans le cadre de la gamme anti-inflation de Currys, aux côtés de Price Lock et d'un report de paiement de 12 mois, tous soutenus par AMV BBDO et Spark Foundry sur l'OOH, la radio, le social et le digital. Aucun chiffre de performance de campagne n'a été publié.