DIRECTV a collé sa barre de recherche à côté des panneaux des séries hollywoodiennes après les Emmys

DIRECTV était au milieu de sa plateforme de marque « DIRECTV Like You've Never Seen It », qui promeut le MyEntertainment Genre Pack, et devait montrer — et non dire — qu'une seule recherche donne accès aux contenus de HBO, Disney+ et Hulu.

Détourner les panneaux des séries en plaçant l'écran de la barre de recherche de DIRECTV juste à côté d'eux, faisant de la recherche universelle le raccourci vers chaque succès.

Créée par TBWA\Chiat\Day LA, l'opération associait la barre de recherche à des propriétés intellectuelles emblématiques des partenaires de programmation Hulu, HBO Max et Disney+ — dont Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin et The Pitt — dans des dispositifs numériques et d'affichage extérieur à travers Hollywood, West Hollywood, Santa Monica et Downtown, déployés juste après les Emmys.

Aucun chiffre de résultats n'a été communiqué. Les dispositifs faisaient à la fois office de célébration des grands lauréats de la soirée et de rappel de l'endroit où trouver les séries les plus commentées de la nuit.

Fin octobre 2025, juste après les Emmys, DIRECTV a mené une opération d'affichage extérieur à travers Los Angeles, créée par TBWA\Chiat\Day LA. Le coup d'éclat plaçait l'écran de la barre de recherche de la plateforme à côté de panneaux et de dispositifs pour les séries les plus appréciées de la saison — Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin et The Pitt — des partenaires de programmation Hulu, HBO Max et Disney+.

L'intérêt de cette juxtaposition résidait dans l'outil de recherche universelle : quel que soit le panneau que l'on regardait, la barre de recherche à côté suggérait que DIRECTV pouvait le trouver. Le travail renforçait la facilité à trouver ce que l'on veut regarder grâce à l'outil, l'accès étant fourni via le MyEntertainment Genre Pack.

L'opération s'inscrivait dans la plateforme de marque plus large de DIRECTV, « DIRECTV Like You've Never Seen It », et s'appuyait sur l'engouement suscité par les Emmys, servant à la fois de célébration des grands lauréats de la soirée et de rappel au public de l'endroit où trouver les séries les plus commentées de la nuit. Les dispositifs ont été déployés à travers Hollywood, West Hollywood, Santa Monica et Downtown.

Au lieu de louer ses propres panneaux, DIRECTV a rattaché son interface aux séries que les concurrents et partenaires faisaient déjà la publicité.

La barre de recherche — un élément d'interface habituellement confiné aux écrans — est devenue la publicité, démontrée face aux titres exacts dont les gens entendaient parler aux Emmys.

Le déploiement juste après la cérémonie a permis à la campagne de surfer sur la conversation de la semaine sans nommer elle-même un seul lauréat.

Empruntez le plus grand espace culturel de la semaine et rattachez-y votre interface — la démonstration produit s'écrit d'elle-même quand votre outil est le pont entre l'engouement et le visionnage.

LBB a rapporté l'opération comme faisant partie de la plateforme en cours « DIRECTV Like You've Never Seen It » ; aucun chiffre de performance n'a été publié avec la campagne.