Maynards Bassetts : des figurines imprimées en 3D attaquent les Wine Gums pour « libérer le jus »

Rappeler à la nation à quel point les Wine Gums et les Jelly Babies sont juteux, et raviver la nostalgie de la ligne originale pour reconquérir les fans perdus.

Les Wine Gums et les Jelly Babies sont attaqués par de minuscules figurines désespérées de libérer le jus qu'ils contiennent, transformant « Set the juice loose » en scène de bataille.

VCCP London a fait concevoir, imprimer en 3D, peindre à la main et vieillir un « Jouster », un « Archer » et un « Diver », et a travaillé avec le photographe Franck Allais sur les prises de vue finales où ils attaquent les bonbons. Publicis Media a placé les affiches dans des emplacements britanniques à forte audience, en utilisant les données de CACI pour cibler les zones où les ventes de la catégorie confiserie sont élevées. La campagne s'est déroulée du 19 juillet au 13 août.

La source est une annonce de lancement et ne rapporte aucun résultat. Amy Lawson, de Mondelēz, a déclaré que l'objectif était de placer le goût des bonbons au cœur de la création, et David Masterman, de VCCP, a qualifié l'idée d'affiche de « sourire dans l'esprit ».

En juillet 2023, Maynards Bassetts et son agence attitrée, VCCP London, ont lancé une nouvelle campagne d'affichage pour la ligne « Set the juice loose », après le succès de « I Spy Maynards » l'été précédent. La marque la destinait aux fans perdus.

Les affiches montrent des Wine Gums et des Jelly Babies attaqués par une série de figurines de collection. Désireux de libérer le jus que contiennent les bonbons, un « Jouster », un « Archer » et un « Diver » ont été conçus, imprimés en 3D, peints à la main et vieillis avant d'être photographiés. Publicis Media a utilisé les données de CACI pour placer les affiches là où les ventes de la catégorie confiserie sont élevées.

Les figurines physiques et faites à la main donnent à un simple jeu de mots une impression d'artisanat.

Cela s'appuie sur le récent palmarès de la marque en matière d'affichage grand format et audacieux.

Le ciblage par les données de ventes de confiserie place les affiches là où se trouvent déjà les acheteurs.

Une blague visuelle simple et physique peut porter une ligne de longue durée à travers des années d'affiches.

L'annonce ne consigne aucun résultat au-delà des dates de diffusion.