Helena Bonham Carter a narré l'hommage de Bumble aux dragueurs impossibles de 2020

Raconter les expériences étranges de la drague en pleine pandémie et célébrer les dragueurs de 2020 à Noël, dans le premier travail de The Brooklyn Brothers pour la marque après avoir remporté le brief plus tôt dans l'année.

Helena Bonham Carter narre les hauts et les bas de la drague pandémique en marraine omnisciente de la drague, disant aux femmes célibataires : vous n'avez cessé d'essayer.

Un film de 90 secondes s'ouvre sur un dîner de Noël, où la grand-mère d'une jeune femme suggère qu'elle « n'essaie tout simplement pas assez fort » ; flash-back sur les rendez-vous en visio de l'année, les promenades gênantes à distance sociale et les pipis derrière un arbre dans le parc. Bonham Carter — nommée aux Oscars, lauréate d'un Bafta, star de The Crown — narre en tant que marraine de la drague, concluant : « Le fait est que vous n'avez cessé d'essayer. Et étant donné que le monde tourne sur un tout nouvel axe, tout peut arriver. » Créé par Cali Oliver et Charlotte Adorjan, réalisé par Cloé Bailly via Caviar, lancé le 8 décembre 2020 au Royaume-Uni et en Irlande sur YouTube, Facebook et Instagram.

Diffusé au Royaume-Uni et en Irlande sur YouTube, Facebook et Instagram pendant la période des fêtes, calé sur le fait qu'un utilisateur de Bumble sur dix déclarait subir une pression familiale pour être en couple ; le message de Bonham Carter — « arrêtez de vous mettre ces objectifs sur le dos » — a porté les citations presse de la campagne.

Le 8 décembre 2020, Bumble a lancé « When dating met 2020 », une campagne mettant en vedette Helena Bonham Carter pour défendre les efforts des dragueurs dans une année qui a imposé aux célibataires des défis nouveaux et inattendus. C'était le premier travail pour la marque de The Brooklyn Brothers après avoir remporté le brief plus tôt dans l'année.

Le film de 90 secondes commence avec une jeune femme à un dîner de Noël à qui l'on demande pourquoi elle n'a pas de petit ami — « Peut-être que tu n'essaies tout simplement pas assez fort », suggère sa grand-mère — avant de revenir sur les expériences étranges et drôles de l'année : rendez-vous en visio, promenades gênantes à distance sociale, obligation de faire pipi derrière un arbre dans le parc. Bonham Carter narre en tant que marraine omnisciente de la drague, concluant : « Le fait est que vous n'avez cessé d'essayer. Et étant donné que le monde tourne sur un tout nouvel axe, tout peut arriver. Alors qu'attendez-vous ? »

Le travail a été créé par Cali Oliver et Charlotte Adorjan et réalisé par Cloé Bailly via Caviar, diffusé au Royaume-Uni et en Irlande sur YouTube, Facebook et Instagram. Il s'appuyait sur une enquête de Bumble selon laquelle 71 % des utilisateurs estimaient que leur vie amoureuse avait été significativement affectée en 2020, seulement 49 % se sentaient confiants sur la façon de draguer, et un sur dix subissait une forte pression des fêtes de la part de la famille et des amis.

Oliver a déclaré qu'il y avait une opportunité de montrer de la compréhension — quelque chose qui semblait « pour les femmes, par les femmes » — et de célébrer le parcours amoureux imparfait ; Bonham Carter a ajouté que les gens devraient « arrêter de se mettre ces objectifs sur le dos ».

Noël est le pic de la saison de pression familiale pour les célibataires, donc le timing donnait au message une cible culturelle vivante.

Une narration de premier plan a reformulé les luttes de la drague pandémique comme épiques plutôt que ratées.

Le positionnement de marque « women-first » exigeait un film qui semblait fait par et pour les femmes, jusqu'à l'honnêteté du pipi derrière un arbre dans le parc.

Absoudre les utilisateurs les gardait sur l'application : si 2020 n'était pas de leur faute, 2021 valait la peine d'attendre.

Lors d'une année où le cœur de métier de votre produit est devenu impossible, l'absolution surpasse l'aspiration : dites aux utilisateurs qu'ils n'ont rien fait de mal.

Le film a été diffusé pendant la période des fêtes de 2020 au Royaume-Uni et en Irlande, marquant les débuts de The Brooklyn Brothers pour Bumble après sa victoire au brief plus tôt dans l'année.