Crear la primera marca turística dedicada del estado, 'State of Inspiration', para aumentar la visibilidad dentro y fuera del país e impulsar el turismo global.
La idea
Ir más allá de la postal nostálgica: las letras del logotipo rotulado a mano 'Vermont' se convierten en una carretera, montañas y la luna sobre los picos locales.
En el logotipo, la 'e' es una carretera sinuosa, la 'm' lleva los contornos de las montañas locales y la 'o' es la luna sobre Camel's Hump y Mount Mansfield. La artista Alyssa McCabe dibujó iconos a partir de los ornamentos tipográficos de escritores de Vermont, además de vacas, graneros y tartas, con filmación cinematográfica.
No se informaron resultados en el lanzamiento. El artículo de Creative Review, fechado el 30 de julio de 2026, cubre el lanzamiento de la marca y el objetivo declarado de cerrar la brecha entre cuántas personas encuentran encantador a Vermont y cuántas reservan.
Vermont Tourism se asoció con la agencia de branding de lugares DNCO para crear la primera marca turística dedicada del estado bajo el eslogan 'State of Inspiration'. El director gerente de DNCO, Luis Mendoza, citó una investigación según la cual el 79% de las personas dice que Vermont es encantador, pero solo el 15% reserva, por lo que el objetivo era ir más allá de la postal nostálgica y mostrar que Vermont tiene la mayor concentración de artistas y escritores del país, una cultura creciente de innovación y raíces tempranas de la farm-to-table.
El logotipo rotulado a mano 'Vermont' hace un guiño a la señalización pintada a mano del estado. Su 'e' adopta la forma de una carretera sinuosa, la 'm' el contorno de las montañas cercanas, y la 'o' la luna que los lugareños ven elevarse sobre picos como Camel's Hump y Mount Mansfield. La artista local Alyssa McCabe creó una biblioteca de iconos personalizada que hace referencia a ornamentos tipográficos de libros de escritores de Vermont, al folclore como el monstruo del lago Champlain, Champ, y a dibujos de vacas, pájaros, graneros, hojas y tartas.
Vídeo y fotografía cálidos y cinematográficos y un tono de voz seguro y desenfadado recorren la identidad: un hombre que patina sobre hielo lleva la frase 'Nuestras pistas son todas naturales' y una mujer que lleva comida fresca 'De la granja a la mesa. Nosotros simplemente lo llamamos cena'. La comisionada Heather Pelham dijo que la marca se siente fiel a los habitantes de Vermont a la vez que ofrece una historia más clara que compartir.
El encargo partió de una brecha medible, el encanto frente a las reservas, en lugar de partir de un logotipo.
Ocultar la geografía real en las letras hizo que el logotipo dijera algo específico de Vermont.
Frases desenfadadas sobre pistas naturales y de la granja a la mesa convirtieron los clichés en prueba del orgullo local.
Una marca de lugar funciona mejor cuando su brecha de investigación, aquí el encanto sin reservas, se convierte en un encargo para mostrar las capas sorprendentes que hay detrás de la postal.
El artículo de Creative Review de julio de 2026 es la única fuente y no registra resultados de reservas ni de conocimiento.
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Las fuentes
- DNCO designs Vermont's first-ever tourism brand Creative Review · creativereview.co.uk ·