Devolver a la cadena de 60 años a su mitología fundacional: la masa estirada a mano del fundador Bill Larson, elaborada en la tienda a diario, la salsa casera, los ingredientes apilados en abundancia y «un poco de pizza con alguien a quien quieres».
La idea
Un cambio de imagen completo bajo el concepto «Pizza Royalty» con un casco de caballero escondido entre la D y la T del logotipo: un sello que se traslada a los envases, los uniformes y los menús.
Un nuevo logotipo inspirado en la tipografía original esconde una silueta de caballero que hace las veces de sello «r»/«T» en los envases, los uniformes y los menús. El despliegue a lo largo de 2019 abarca el sitio web, el diseño de los restaurantes, los envases, los uniformes y los menús, con una vista previa en el kiosco del Oakland Coliseum y en la primera tienda de Texas, en Frisco.
No se informaron cifras de ventas. La primera tienda totalmente renovada se presentó en el verano de 2019, y el sello del caballero recorre ahora toda la experiencia de la marca.
En su 60.º año, la cadena de pizzerías estadounidense Round Table lanzó en 2019 un cambio de imagen completo basado en su herencia «Pizza Royalty», encargado por su empresa matriz Global Franchise Group tras su adquisición en septiembre de 2017 y desarrollado con la consultora de marcas Sterling-Rice Group.
El nuevo logotipo juega con la tipografía original de Round Table Pizza y esconde un casco de caballero entre la «D» y la «T»: el caballero por sí solo representa la «r» y la «T», y funciona como sello en los envases, los uniformes y los menús. El sistema se extiende a un nuevo sitio web, al diseño de los restaurantes y a nuevos platos del menú, todo ello remitiendo a los principios del fundador Bill Larson: masa estirada a mano y elaborada en la tienda a diario, salsa casera e ingredientes cortados a mano y apilados en abundancia.
Los elementos se presentaron en el kiosco de Round Table en el Oakland Coliseum y en una nueva tienda de Frisco, Texas —la primera de este concepto nacido en California en ese estado—, y el primer restaurante totalmente renovado se presentó en el verano de 2019.
El caballero oculto premia una segunda mirada y se convierte en un sello portátil: una iconografía que funciona desde la caja de pizza hasta el uniforme.
Anclar el cambio de imagen en una herencia verificable (la masa estirada a mano a diario, la tipografía original) convierte «Pizza Royalty» en una afirmación, no en un eslogan.
Una marca de franquicia necesita coherencia: un único sistema de escudo de armas da a cada operador una identidad ya lista.
Los cambios de imagen basados en la herencia funcionan cuando la vieja historia tiene un icono utilizable: un caballero escondido en las letras convierte la nostalgia en un sistema, no en un logotipo retro.
El cambio de imagen debía continuar a lo largo de 2019, con la apertura de la primera tienda totalmente renovada en el verano de 2019. No se publicaron resultados de rendimiento junto con el anuncio.
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Las fuentes
- Round Table Takes Inspiration from Flavourful Past with New Brand Vision LBB · lbbonline.com ·