Celebrar los 133 destinos de Delta desde Nueva York y su plataforma 'New York Is Go' con algo que los solteros realmente usaran y compartieran.
La idea
Una pared pintada en Brooklyn con nueve fondos de destinos —la Torre Eiffel, tulipanes holandeses, cabinas telefónicas— para que los solteros pudieran tomarse la foto de viaje sin salir de Nueva York.
Un mural en Wythe Ave, Williamsburg, ilustrado por Andrew Rae; un segundo muro en Smorgasburg de Hide Your Kids ('Go Where Your Food Is From'); un evento para solteros el 17 de junio con Tinder que ofrecía retratos profesionales para el perfil; expuesto todo el verano de 2017.
El muro hizo utilizable su insight: la investigación encontró que el 74% de las mujeres y el 62% de los hombres quieren una pareja que comparta sus intereses de viaje, y el mural les daba esa foto gratis a los solteros. LBB no reportó cifras de matches ni de reservas.
En junio de 2017, Delta presentó una pared pintada en Wythe Ave, en Williamsburg, Brooklyn, como un asistente burlón para las citas: los transeúntes podían tomarse esa rara foto de perfil frente a la Torre Eiffel, las cabinas telefónicas de Londres o los tulipanes holandeses —'eso sí, nada de caras de pato, por favor'. El ilustrador Andrew Rae intervino la pared, que representaba nueve destinos —Honolulu, París, Los Ángeles, Pisa, Londres, Ciudad de México, Ámsterdam, Moscú y Zúrich— celebrando que Delta vuela a más destinos que cualquier otra aerolínea desde la ciudad de Nueva York.
El insight surgió de observar el panorama de las citas en línea de Nueva York y notar la abrumadora prominencia de las fotos de viaje, y luego confirmarlo con una investigación entre solteros: el 62% de los hombres y el 74% de las mujeres quieren una pareja que comparta sus intereses de viaje; 1 de cada 2 solteros dice que viajar es una de sus cosas favoritas; 1 de cada 3 clasificó viajar como una prioridad máxima en 2017; y el 57% se toma al menos unas vacaciones al año.
Delta también encargó un segundo muro en medio de Smorgasburg, en Brooklyn, pintado por el ilustrador Hide Your Kids, que invitaba a la gente a 'Go Where Your Food Is From'. Ambos muros permanecieron en pie todo el verano como parte de la iniciativa 'New York Is Go' de Delta, que celebraba los 133 destinos de la aerolínea desde Nueva York y su condición de facto como la aerolínea número uno de la ciudad.
Las selfies de viaje eran la moneda de los perfiles de citas de Nueva York, así que el muro ofrecía utilidad real, no solo publicidad.
La investigación entre solteros —el 74% de las mujeres y el 62% de los hombres quieren parejas que compartan viajes— demostró que la foto de perfil importaba.
Nueve destinos en un solo muro mostraban la amplitud de las 133 rutas de Delta desde Nueva York.
La alianza con Tinder para retratos profesionales llevó la broma a un servicio real.
El mejor exterior resuelve un problema real del usuario: un fondo falso de la Torre Eiffel se compartió porque mejoraba de verdad los perfiles de la gente.
Los muros permanecieron en pie durante el verano de 2017 como parte de la iniciativa 'New York Is Go' de Delta. El 17 de junio de 2017, Delta se asoció con Tinder en un evento centrado en solteros que permitía a la gente tomarse su retrato con un fotógrafo profesional frente al mural. El reportaje de LBB no dio cifras posteriores de matches ni de reservas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Delta Air Lines Gives NYC Singles A Tinder Profile Boost With 'Delta Dating Wall' LBBOnline · lbbonline.com ·