Un tiburón martillo en 3D nadó saliendo de una pared del TTC para la exposición de tiburones del ROM

Impulsar el interés de los visitantes por 'Sharks: Dive Deeper' en el mayor museo de Canadá con una campaña lo bastante audaz como para contrarrestar la temible imagen de los tiburones en la cultura popular

Un tiburón martillo nadando parece emerger de las paredes de lienzo digital en las estaciones Queen y TMU: el primer 3D angular a pleno movimiento que se ha exhibido en el TTC

La pericia curatorial del ROM dio forma a la creatividad; Cairns Oneil guió la campaña, Broken Heart Love Affair desarrolló el concepto y Pattison Advertising produjo el primer 3D angular de este tipo a nivel de andén del metro.

Un hito técnico en el DOOH digital canadiense en dos de las estaciones más concurridas de Toronto; no se reportaron cifras de asistencia en el lanzamiento.

El Royal Ontario Museum promocionó su exposición destacada 'Sharks: Dive Deeper', que se inauguró el 11 de octubre de 2025, con una primicia en el metro de Toronto: un tiburón martillo en 3D angular a pleno movimiento que parecía nadar saliendo de las paredes de lienzo digital en las estaciones Queen y TMU (antes Dundas), la primera ejecución de este tipo a nivel de andén del TTC.

La creatividad se basó en la pericia curatorial del ROM, guiada por la agencia de medios Cairns Oneil con el desarrollo del concepto por parte de Broken Heart Love Affair y el apoyo de producción de Pattison Advertising. Sally Tindal, directora de marketing del ROM, dijo que la exposición desafía las percepciones sobre una especie compleja y necesitaba una campaña que lo señalara de forma audaz y original.

La exposición ya contaba con apoyo de medios digitales, búsqueda, redes sociales y OOH; este elemento añadió notoriedad y curiosidad en ubicaciones céntricas de gran tráfico de cara a las fiestas. También transmitió el argumento de la muestra: los tiburones son anteriores a los dinosaurios, su diversidad es extraordinaria y la temible representación de la cultura popular oculta las amenazas de conservación que enfrentan.

Queen y TMU están entre las estaciones de mayor tráfico de Toronto, así que un espectáculo allí llega al público del centro a gran escala

Un supuesto hito técnico en el DOOH digital canadiense genera la atención ganada que un presupuesto de medios de un museo no puede comprar

La irrupción en 3D dramatiza la promesa de la exposición —adentrarse más en el mundo de los tiburones— en lugar de solo nombrarla

Los datos curatoriales (los tiburones son anteriores a los dinosaurios) dieron sustancia al espectáculo más allá del truco

Un hito técnico solo se justifica cuando el formato refleja el mensaje: un tiburón irrumpiendo en la pantalla dice 'dive deeper' mejor que cualquier titular.

La campaña estuvo activa a diciembre de 2025, complementando el impulso más amplio de la exposición en medios digitales, búsqueda, redes sociales y OOH durante la temporada navideña.