Starling, uno de los principales bancos digitales del Reino Unido y en 2018 el primer banco móvil en lanzar cuentas para empresas (sin cuotas mensuales, con marketplace integrado en la app), quería un trabajo que celebrara la pasión, la determinación y la fe ciega de los dueños de pymes, hiciera crecer esa base de clientes y reforzara su propuesta como banco nacional del Reino Unido.
La idea
La oficina-cobertizo de una empresaria despega en su viaje emprendedor y termina en una 'murmuración' de pymes que lo lograron, rodada con miniaturas, no con CG.
El spot de 60 segundos 'Helping Business Fly', dirigido por Elliot Dear a través de Blinkink, sigue a una empresaria que se despide de su familia mientras su cobertizo/oficina en casa despega literalmente con la ayuda de la app de Starling, atravesando los altibajos de emprender antes de romper las nubes para unirse a una murmuración de pymes compañeras. Se rodó con miniaturas y efectos prácticos reforzados con CG, con una banda sonora al estilo de una película familiar de Hollywood regrabada con orquesta completa, y se lanzó en el descanso televisivo del partido Inglaterra-Irlanda del Seis Naciones el 23 de febrero, respaldado por exterior premium y radio a nivel nacional.
No se divulgaron resultados de la campaña; la CEO Anne Boden enmarcó el objetivo como hacer que los dueños de empresas se sintieran inspirados y con el valor suficiente para pensar que 'ellos también pueden hacerlo'.
En febrero de 2020 Starling Bank lanzó 'Helping Business Fly', su primera campaña de una nueva alineación de agencias formada por Wonderhood Studios y la agencia de medios Bountiful Cow. El trabajo celebraba las características que comparten los dueños de pymes —pasión, determinación y un poco de fe ciega— y se diseñó para construir la base de clientes de pequeñas y medianas empresas del banco mientras reforzaba a Starling como banco nacional del Reino Unido.
La película de 60 segundos sigue a una pequeña empresaria que se despide de su familia de apoyo antes de que su cobertizo-oficina en casa despegue literalmente con la ayuda de la app de Starling. Su épica aventura recorre los altibajos identificables de iniciar un negocio, y termina cuando rompe las nubes para unirse a una 'murmuración' de otras pymes que también lo lograron.
El director Elliot Dear, de Blinkink, insistió en usar miniaturas y efectos prácticos, aumentados con CG solo para los retoques finales: luz real, lentes reales y el movimiento orgánico de las maquetas dieron a la película una autenticidad artesanal que ningún flujo de trabajo puramente digital simula. Una banda sonora al estilo de Hollywood regrabada con orquesta completa marcó el tono de optimismo y valentía. El lanzamiento se hizo con el descanso televisivo del partido Inglaterra-Irlanda del Seis Naciones el domingo 23 de febrero, seguido de ubicaciones destacadas y exterior premium y radio a nivel nacional.
El cobertizo volador convierte en literal la fantasía privada de todo fundador —la humilde base de la start-up convertida en vehículo—, y por eso la metáfora se entiende al instante entre los dueños de empresas.
El final de la murmuración reencuadra la base de clientes de Starling como una bandada: miles de pequeñas empresas volando juntas, un argumento visual a favor de un banco construido en torno a ellas.
Elegir miniaturas en lugar de CG hizo que el propio oficio fuera el mensaje para un banco cuya propuesta es hacer las cosas de forma distinta a los bancos tradicionales.
Las decisiones de oficio conllevan posicionamiento: construir el mundo en miniaturas hizo que un banco digital se sintiera hecho a mano y humano, exactamente la calidez que un banco retador necesita frente a los bancos con sucursales.
La fuente registra el lanzamiento de la campaña y su plan de medios; no se mencionan resultados de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Starling Bank Keeps Your Business Flying in Latest Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·