United Biscuits relanzó su gama de galletas Go Ahead! en torno a una propuesta de «Snack Smart»: productos deliciosos con menos calorías, para que los consumidores no sientan que renuncian a nada; introdujo Cookie Bites y Pud Bakes y un nuevo envase para toda la gama. La marca quería una publicidad que celebrara la sensación de tomar una decisión inteligente, respaldada por una inversión integral de 3,9 millones de libras.
La idea
El momento de elegir un snack inteligente te convierte en un GIF bailarín: la celebración expresada en el formato nativo de internet
Un anuncio de 30 segundos dirigido por The Bobbsey Twins From Homicide a través de Blink, con música de éxito de Jason Derulo: en una oficina gris, Sarah coge un Go Ahead! Yogurt Break y se transforma en un GIF bailarín, para desconcierto de sus compañeros, mientras observan personajes que sucumbieron a la tentación o a la falta de gusto. Ella vuelve a la realidad con una sonrisa para sí misma y el llamamiento a la acción «Snack Smart».
El anuncio sirvió de ancla a una campaña integral de 3,9 millones de libras para implantar la propuesta «Snack Smart» y presentar los nuevos productos y envases de la gama.
United Biscuits relanzó Go Ahead! con una propuesta «Snack Smart»: galletas que saben bien y tienen menos calorías, de modo que elegirlas es una pequeña victoria diaria. La directora de marketing, Sarah Heynen, dijo que el objetivo era celebrar que Go Ahead! conoce la sensación de tomar una decisión inteligente, para consumidores que quieren snacks que puedan disfrutar a lo largo del día sin renunciar a nada.
La respuesta de Grey London recurrió al humor relacionado con los GIF. En la película de 30 segundos, la oficinista Sarah coge un Go Ahead! Yogurt Break y se transforma en un GIF bailarín en plena celebración, ante el asombro de sus compañeros; los personajes que cedieron a la tentación o a la falta de gusto la enmarcan como la envidia de una oficina gris antes de que ella vuelva a la realidad, sonriendo, con el eslogan final «Snack Smart».
El spot fue dirigido por The Bobbsey Twins From Homicide a través de Blink, con música de Jason Derulo, y constituyó el núcleo creativo de una inversión integral de 3,9 millones de libras que también presentó los nuevos productos del año —Cookie Bites y Pud Bakes— y un nuevo envase para toda la gama Yogurt Breaks, Crispy Slices y Fruity Bakes.
La transformación en GIF dramatiza una recompensa invisible —la satisfacción privada de una buena elección— como algo visual, absurdo y compartible.
El lenguaje de los GIF encajaba con la vida digital y social para la que se creó la campaña, haciendo que el anuncio se sintiera nativo en lugar de interrumpir.
El entorno de oficina convierte una elección de galletas de poca trascendencia en alta comedia: las miradas de los compañeros de Sarah son la broma que vende la celebración.
Para apropiarte de una sensación, toma prestado el formato que tu público ya usa para expresarla: un GIF no es solo una unidad de medios, sino la forma nativa de internet de mostrar un pequeño momento de alegría.
La campaña se lanzó como vehículo de presentación del relanzamiento de Go Ahead! en 2016, tras los lanzamientos de nuevos productos del año (Cookie Bites, Pud Bakes) y la renovación del envase de toda la gama. En el material no se divulgaron resultados de la campaña más allá de la inversión de 3,9 millones de libras.
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Las fuentes
- Grey London Throws Out GIF-tastic Moves for New Go Ahead! Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·