La campaña navideña de Vodafone Irlanda, dirigida a las familias, tenía que captar la Irlanda moderna: la emigración, la peregrinación navideña a casa y la nueva posibilidad de vivir y trabajar en cualquier lugar.
La idea
Una historia de amor desarrollada a lo largo de varias Navidades: el granjero que se queda, la vecina que se marcha — y el giro cuando ella vuelve a instalarse a tiempo completo, gracias a la red.
Grey London rodó la historia con autenticidad incorporada: un granjero local asesoró en escenas clave, un joyero local fabricó el silbato para perros personalizado y las escenas de los Wren Boys —máscaras y trajes de paja el 26 de diciembre— fueron supervisadas por la sociedad local de reyezuelos. El anuncio televisivo se estrenó el 22 de noviembre de 2021, con VOD, online, redes sociales y OOH.
No se facilitaron resultados. El director de marketing Niall Reynolds dijo que el anuncio capta «el sentimiento y la realidad crecientes de que la Irlanda rural ha iniciado un periodo de regeneración».
La campaña navideña de 2021 de Vodafone Irlanda, creada por Grey London, cuenta la historia de un joven granjero que añora a su antigua vecina —una joven que se ha marchado al extranjero y solo vuelve en Navidad. Desarrollada a lo largo de varias Navidades, la película sigue la creciente cercanía de la pareja, la tristeza de sus despedidas de Año Nuevo y las dificultades de estar separados, hasta un giro feliz: ella decide volver a tiempo completo, en parte gracias a las crecientes redes móviles y fijas de Vodafone, para abrir un negocio.
La idea se apoya en tres verdades: la migración desde las zonas rurales en busca de oportunidades, la tradicional peregrinación navideña a casa que dinamiza las comunidades locales y la realidad más reciente de que los clientes de Vodafone pueden vivir y trabajar donde elijan y mantenerse conectados. El director de marketing Niall Reynolds dijo que el anuncio capta «el sentimiento y la realidad crecientes de que la Irlanda rural ha iniciado un periodo de regeneración», con el teletrabajo de la época pandémica y la rápida expansión de la banda ancha móvil y de fibra de Vodafone Irlanda acercando a las personas al lugar que quieren llamar hogar.
La autenticidad fue central: un granjero local asesoró en el rodaje, el silbato para perros personalizado lo fabricó un joyero local y los Wren Boys —personas que se visten con máscaras y trajes de paja el 26 de diciembre— fueron supervisados por la sociedad local de reyezuelos. Los directores creativos de grupo de Grey London, Pedro Rosa y Roberto Kilciauskas, ambos expatriados, dijeron que la agridulce despedida anual interpela a cualquiera que viva en el extranjero: «¿y si me quedara esta vez? ¿Y si no volviera después de Navidad?». El anuncio televisivo se estrenó el 22 de noviembre de 2021, con el apoyo de VOD, contenido online, redes sociales y OOH.
El público principal de la marca son las familias con hijos, para quienes el regreso a casa en Navidad es un ritual de gran resonancia emocional.
El teletrabajo había hecho real la regeneración rural, permitiendo que la expansión de la red fuera el facilitador de la historia en lugar de una afirmación añadida.
El detalle auténtico —el granjero asesor, el silbato para perros hecho por el joyero, la verdadera sociedad de reyezuelos— mantuvo fiel el entorno irlandés.
La experiencia universal de dejar el hogar cada Año Nuevo dio a una historia local un atractivo transfronterizo.
La verdad del producto puede sostener un drama navideño que hace llorar: cuando la conectividad cambia de verdad dónde puede vivir la gente, la propia red se convierte en el final feliz — sin necesidad de una venta agresiva.
El anuncio se estrenó en televisión el 22 de noviembre de 2021 y la campaña abarcó VOD, contenido online, redes sociales y exterior. No se informaron resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- Farmer Pines for His Old Neighbour in Christmas Love Story from Vodafone Ireland LBBOnline · lbbonline.com ·