Adueñarse de los momentos de alegría que los clientes viven antes incluso de pisar el extranjero —la planificación, la reserva, el aeropuerto— con contenido social entretenido en lugar de un anuncio vacacional tradicional.
La idea
El dúo hace una lluvia de ideas sobre qué hace que unas vacaciones lo sean, y luego lo canta: una pegadiza canción-lista de momentos vacacionales que termina con «¡Eso es lo que hace que unas vacaciones sean felices!».
'Happy Jingle' fue cocreado y coproducido por Leo Burnett UK y Mitre Studios, de Ant y Dec, y se lanzó el 8 de noviembre de 2023 en los canales de Instagram y TikTok de TUI y del dúo, como parte de la serie Happiness Ambassadors lanzada en junio de 2023.
Cuando se lanzó Happy Jingle, la campaña Happiness Ambassadors había acumulado 25 millones de visualizaciones y seguía sumando en todas las plataformas.
En noviembre de 2023, TUI lanzó 'Happy Jingle', la última película de su campaña 'Happiness Ambassadors' con Leo Burnett UK y Mitre Studios, de Ant y Dec. La campaña social-first se centra en los emocionantes momentos que los clientes viven antes incluso de pisar el extranjero, desde la planificación hasta la reserva y la espera en el aeropuerto.
En la película, Ant y Dec hacen una lluvia de ideas sobre la esencia de lo que hace que unas vacaciones lo sean, y luego lo convierten en una canción que enumera todo lo que hay que esperar: el primer paso al bajar del avión, la primera rociada de crema solar, «un sándwich club con patatas fritas», un «bufé de desayuno libre», que culmina con «un almuerzo junto a la piscina» y el estribillo «¡Eso es lo que hace que unas vacaciones sean felices!».
La campaña más amplia Happiness Ambassadors se lanzó en junio de 2023 como una alegre serie social, que continúa en los canales de Instagram y TikTok de TUI y de Ant y Dec, con el dúo «subiendo la felicidad» en cada etapa del viaje.
El historial musical de Ant y Dec hace que el formato de jingle se sienta como un guiño a su pasado, no como un brief publicitario.
Cantar una lista de pequeños momentos vacacionales compartidos convierte un paquete vacacional en nostalgia colectiva.
La distribución social-first en los propios canales del dúo llega a las familias donde ya los ven.
Adueñarse de los momentos previos a las vacaciones —la reserva, el equipaje, el aeropuerto— sitúa la marca en el pico emocional antes del viaje.
Elige celebridades afines a su propio historial: un dúo de presentadores con pasado pop puede vender una canción-lista como suya, no como el jingle de una marca.
La campaña siguió desplegándose en los canales sociales de TUI y de Ant y Dec; LBB no informó de resultados más allá de los 25 millones de visualizaciones acumuladas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- TUI Captures the Moments That Make a 'Happy Holiday' in New Film Starring Ant and Dec LBBOnline · lbbonline.com ·