Celebrar la oferta del Samsung Galaxy S23+ en Verizon con una activación de gaming única en su tipo. Para conectar con los gamers, R/GA se apoyó en la cultura gamer y trabajó con expertos en gaming internos para crear lo que denominó una experiencia de nueva generación.
La idea
Una cacería de realidad cruzada: el streamer juega desde un campamento real mientras caza 'campers' dentro del juego, con los espectadores votando escenarios reales y del juego.
El 4 de febrero de 2023, el gamer celebridad de YouTube DrLupo transmitió desde un campamento real al aire libre mientras cazaba 'campers' en línea, con el respaldo de la red y la cobertura 5G de Verizon. Los espectadores votaban escenarios de la vida real y del juego para controlar la acción; la experiencia atrajo a 40K espectadores en vivo y sigue disponible para verse en YouTube.
Verizon reunió a 40K espectadores en vivo para la experiencia.
Cuando el Samsung Galaxy S23+ llegó a Verizon —dando de qué hablar por su Night Mode para poca luz y sus capacidades de gaming—, Verizon y su socio creativo R/GA marcaron el lanzamiento con una activación de gaming pop-up única en su tipo el 4 de febrero de 2023, protagonizada por el gamer celebridad de YouTube DrLupo.
La idea era de realidad cruzada: DrLupo transmitía desde un campamento real al aire libre mientras cazaba 'campers' —el término gamer para los oponentes que esperan en un mismo punto— en línea. El stream se apoyó en la red 5G de Verizon y su amplia cobertura, y los espectadores podían votar escenarios de la vida real y del juego para controlar la acción a medida que se desarrollaba.
R/GA se apoyó en la cultura gamer y trabajó con expertos en gaming internos para construir la experiencia para una audiencia que detecta al instante las jugadas de gaming de marca poco auténticas. Verizon reunió a 40K espectadores en vivo, y la experiencia quedó disponible para verse en YouTube.
El juego de palabras entre campsite (campamento) y camper (campista) le da a la activación un chiste que los gamers hacen suyo, y sustituye el mensaje genérico de marca de que 'el gaming es enorme' por una idea propia de la cultura del stream.
La votación de la audiencia sobre escenarios tanto reales como del juego convirtió a los espectadores en coautores del stream en lugar de ser solo su público.
Las características destacadas del teléfono —cámara y gaming— se demuestran por la mera existencia del stream: poca luz en exteriores más gameplay en vivo por 5G.
El juego de palabras es el concepto: cazar 'campers' desde un campamento real fusiona la ubicación física del stream con la cultura del juego, de modo que el propio escenario hace el trabajo creativo.
La fuente registra el stream del 4 de febrero de 2023 y sus 40K espectadores en vivo; no se mencionan más resultados.
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Las fuentes
- Verizon and Samsung Partner with DrLupo for Cross-Reality Gaming Activation LBBOnline · lbbonline.com ·