ASDRA califica en vivo cada promesa del debate — Oro en Cannes, Gran Ojo Creative Data

ASDRA había pasado más de diez años pidiendo a los políticos las mismas cosas —una ley de apoyo personal, estadísticas oficiales sobre las personas con síndrome de Down, educación inclusiva, una nueva ley de discapacidad— sin resultados. Los debates electorales de Argentina de 2023 eran el único momento en que todos los candidatos tenían que hacer promesas en público.

Un 'índice de complejidad' de IA puntuó cada promesa del debate presidencial según qué tan difícil sería implementarla, y luego respondió con las propias demandas de ASDRA, más simples y aún sin cumplir.

Durante el debate presidencial televisado, la IA de VML Argentina analizó las propuestas de cada candidato en tiempo real y les tuiteó un puntaje porcentual de qué tan complicada —o imposible— sería de llevar a cabo cada promesa, junto con las propias peticiones de ASDRA, más simples y económicas. La acción se ejecutó en X con apoyo de vía pública digital en kioscos de Buenos Aires.

El secuestro convirtió un debate seguido por la política en una plataforma para los derechos de las personas con discapacidad. Ganó Oro en Creative Data en Cannes Lions 2024, el Gran Ojo Creative Data en El Ojo de Iberoamérica 2024, y un Oro más Mención Especial por transformación social en FIAP 2024.

Durante más de una década, ASDRA, la asociación argentina de síndrome de Down, había pedido a los políticos las mismas cosas concretas: una ley de apoyo personal, datos oficiales sobre cuántos argentinos tienen síndrome de Down, una escolaridad genuinamente inclusiva y una ley de discapacidad moderna. Las promesas iban y venían; ninguna se cumplió.

Con VML Argentina, la asociación lanzó 'Promesas Absurdas' a principios de 2023. La pieza central era un índice de complejidad: durante el debate presidencial televisado, la IA analizó cada propuesta en vivo y tuiteó a los candidatos un porcentaje que mostraba qué tan difícil —a veces imposible— sería implementar sus promesas.

Cada puntaje se emparejó con una de las propias promesas de ASDRA: pedidos que, por contraste, eran simples y económicos de cumplir. Propuestas como abolir el banco central o reordenar las finanzas públicas en un año se calificaron junto a 'contar cuántas personas con síndrome de Down existen' —y el contraste hizo el argumento.

El trabajo ganó Oro en Creative Data en Cannes Lions 2024, el Gran Ojo Creative Data en El Ojo de Iberoamérica 2024, y máximos honores por transformación social en FIAP 2024, lo que lo convirtió en una de las ideas de incidencia más premiadas de América Latina ese año.

Convirtió la transmisión política más vista de Argentina en la compra de medios de la campaña, sin costo de medios.

El índice de complejidad hizo el contraste cuantitativo y tuiteable —todos podían ver qué promesas eran realmente fáciles.

ASDRA pidió cosas más simples que las que los candidatos ofrecían por voluntad propia, así que la carga de la explicación pasó a los políticos.

La calificación en tiempo real convirtió a los espectadores pasivos en participantes que podían exigir que se cumplieran las promesas fáciles.

No pidas un lugar en el ciclo de noticias —construye una métrica que haga de tu causa la parte más legible de un evento que todos ya están mirando.

Promesas Absurdas se convirtió en el primer Oro en Cannes de Argentina en 2024 y luego obtuvo el Gran Ojo Creative Data en El Ojo 2024, además de metales en FIAP y los NYF AME Awards. ASDRA sigue haciendo campaña por las mismas cuatro demandas, ahora respaldada por la visibilidad que creó la campaña.