El Día de Muertos llega con códigos visuales tradicionales saturados; la plataforma anual de Under Armour LATAM quería llevar el patrimonio mexicano hacia el streetwear, la moda y el deporte.
La idea
Recontar el Charro Negro —el jinete espectral mexicano vestido de negro— como un universo de streetwear y rendimiento en blanco y negro, protagonizado por atletas mexicanos de fútbol.
Nebula Films rodó la película principal en una hacienda a aproximadamente una hora de la Ciudad de México, con atletas mexicanos de fútbol, flag football y fútbol americano; la dirección de arte construyó su propio sistema de blanco y negro, contraste y dramatismo, y el producto de rendimiento se integró en los códigos visuales del Día de Muertos.
La campaña amplía una plataforma de Día de Muertos que Buentipo y Under Armour LATAM han construido y evolucionado juntos durante más de cinco años; no se publicaron cifras de rendimiento específicas de la campaña.
Para el Día de Muertos 2026, la agencia Buentipo México y Under Armour LATAM construyeron una campaña en torno a la leyenda del Charro Negro, llevando una de las tradiciones más representativas de México al territorio contemporáneo del streetwear, la moda y el rendimiento, en lugar de los códigos visuales habituales de la celebración.
La película principal, producida por Nebula Films en una hacienda a aproximadamente una hora de la Ciudad de México, elegida por sus espacios, arquitectura y texturas, está protagonizada por atletas mexicanos de fútbol, flag football y fútbol americano que llevan la leyenda al presente, vinculando la historia con una nueva generación de talento mexicano y la idea de construir el propio legado.
El director creativo Marcos Alberto describió un sistema visual marcado por el blanco y negro, el contraste y el dramatismo que «honra el patrimonio mexicano mientras lleva la marca a un nuevo territorio». El diseño de producto siguió el mismo movimiento, integrando los códigos del Día de Muertos en siluetas de rendimiento. El Día de Muertos es una plataforma que Buentipo y Under Armour LATAM han desarrollado juntos durante más de cinco años, bajo la línea «Nacidos para trascender. Destinados a ser leyenda».
La publicidad del Día de Muertos está saturada de las mismas imágenes tradicionales, por lo que la agencia fue más allá de los códigos estándar hacia una leyenda que pudiera transmitir contraste, dramatismo y una narrativa deportiva.
Under Armour LATAM quería conectar la identidad cultural con el propio lenguaje atlético de la marca, por lo que son atletas mexicanos, y no actores, quienes protagonizan la historia.
La plataforma contaba con cinco años de valor acumulado, lo que convierte cada edición en un ejercicio de reinterpretación y no en una campaña aislada.
Los códigos visuales de una festividad son convenciones, no requisitos: reformular una leyenda conocida a través del deporte y el streetwear permite que una marca global se sume a una celebración local sin apropiarse de ella de forma superficial.
La campaña es el capítulo más reciente de una plataforma de Día de Muertos que Buentipo y Under Armour LATAM han construido y evolucionado conjuntamente durante más de cinco años, una colaboración continua que explora cómo el rendimiento puede conectar con distintas expresiones culturales en América Latina.
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