Tras el lanzamiento en octubre de 2025 de su plataforma Family Stays —el primer mercado completo del sistema global en modernizar su marca—, Ronald McDonald House Canada tenía que hacer legible para los donantes su servicio invisible y esencial.
La idea
Publicar como bienes raíces la Casa que nunca está en venta —carteles de jardín, anuncios en vivo, visitas a las casas— y luego una calculadora del costo de la estadía estima cuánto pagarían las familias sin ella.
Se colocaron carteles de 'Se vende' en las Casas de Ontario y Quebec, los anuncios se publicaron en plataformas inmobiliarias, creadores filmaron House Tours y las jornadas de puertas abiertas presenciales convirtieron a los curiosos en visitantes; un sitio con formato de anuncio inmobiliario reunió historias de familias y la calculadora de costos.
La campaña convirtió a una de las organizaciones sin fines de lucro vitales de Canadá en una 'propiedad de visita obligada', integrando la causa benéfica en la navegación inmobiliaria que los canadienses ya hacen a diario y transformando el desplazamiento pasivo en descubrimiento de sus servicios.
En febrero de 2026, Ronald McDonald House Canada y Cossette lanzaron 'Canada's Most Essential House': un anuncio inmobiliario de casas que 'no está en venta, y nunca podría estarlo'. Aparecieron carteles de 'Se vende' en las Casas de Ontario y Quebec, los anuncios se publicaron en plataformas como Wahi y Kijiji, creadores compartieron House Tours y las jornadas de puertas abiertas presenciales la convirtieron en 'una propiedad de visita obligada'.
El anuncio llevó a los visitantes a un sitio con formato de anuncio inmobiliario que mostraba las comodidades y los servicios de las Casas en todo el país, junto con una calculadora reinventada del 'costo de la estadía' que revelaba los gastos reales que enfrentarían las familias al alojarse cerca del hospital de su hijo sin la organización benéfica, con historias reales de familias que llevaron la narrativa más allá de los metros cuadrados.
'Si quieres que la gente entienda el valor de un hogar, la dejas recorrerlo', dijeron los directores creativos de Cossette, George Lin y Alex Manahan. Stephanie Bateman, de la organización benéfica, lo enmarcó como un avance del lanzamiento de la plataforma Family Stays en octubre de 2025, al mostrar la 'atención integral y esencial que es un salvavidas para las familias de todo el país'.
Los canadienses pasan tiempo a diario en aplicaciones inmobiliarias, así que un anuncio es un formato nativo para comunicar valor, sin necesidad de traducción mediática.
La venta ficticia crea un momento de pérdida: imaginar la Casa vendida hace concreta su ausencia y su valor.
La calculadora del costo de la estadía convierte la empatía en una cifra sobre la que los donantes pueden actuar.
Toma prestado un formato que ya obsesiona a la gente —los anuncios inmobiliarios— y el valor de algo impagable se vuelve legible al instante.
La campaña integrada abarcó medios digitales, video en línea, redes sociales pagadas y orgánicas, relaciones públicas y un sitio web dedicado, posicionando a la organización benéfica como 'infraestructura crítica' en un momento en que los canadienses se volvieron más exigentes al donar.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Ronald McDonald House Is Canada's Most Essential House LBBOnline · lbbonline.com ·