La organización benéfica recién unificada necesitaba una nueva historia y una identidad que la respaldara, que representara tanto la investigación como la atención, para las personas en cada momento del cáncer de mama, incluidas aquellas que no sobrevivirán.
La idea
Una 'o' incompleta en el logotipo: un recorrido sin principio ni fin que cada espectador completa: un pecho, un abrazo reconfortante o un halo
Una paleta de rosa, amarillo, naranja y morado hace guiño a la marca anterior de ambas organizaciones benéficas mientras evita la 'niebla rosa' del sector: subida de intensidad para las voces de campaña, bajada para las conversaciones con las personas recién diagnosticadas. El símbolo del 'abrazo' se representa en 3D y rota para mostrar distintos ángulos, como vidas vividas con cáncer; una investigación exhaustiva precedió al diseño.
Qué hizo
Se lanzó al comienzo del Mes de Concienciación sobre el Cáncer de Mama de 2019 como la primera identidad visual de la organización unificada; no se informaron métricas.
En octubre de 2019, justo a tiempo para el Mes de Concienciación sobre el Cáncer de Mama, la organización benéfica británica Breast Cancer Now reveló una nueva identidad visual de Wolff Olins, la primera para la organización desde su fusión en abril con Breast Cancer Care.
La directora creativa Emma Barratt dijo que la organización benéfica 'básicamente necesitaba una nueva historia, y una nueva identidad que respaldara esa historia', y que el equipo tuvo cuidado de incluir el ADN de ambas organizaciones benéficas. La paleta de rosa, amarillo, naranja y morado refleja la misión fusionada de investigación y atención mientras evita la 'niebla rosa' de organizaciones benéficas similares: lo bastante audaz para voces de campaña destacadas, y reducible en intensidad para las personas que acaban de recibir un diagnóstico o que no sobrevivirán a la enfermedad.
En el centro está el símbolo del 'abrazo': la 'o' incompleta del logotipo, abierta a interpretarse como un pecho, un abrazo reconfortante o un halo, y representada extensamente en 3D; cuando se mueve y rota muestra distintos ángulos, del mismo modo que las personas que viven con cáncer tienen distintos ángulos sobre sus vidas. La directora de comunicación Fiona Hazell vinculó el símbolo con el trabajo que aún queda por hacer: el cáncer de mama sigue siendo el cáncer más común en el Reino Unido, con 11.500 mujeres y 80 hombres que mueren cada año.
Una sola identidad tenía que llevar tanto la tenacidad de una organización benéfica de investigación como la calidez de una organización benéfica de atención, o la fusión se leería como una absorción.
La 'o' abierta da a los seguidores y a los pacientes un símbolo que completan con su propio significado, y por eso resiste el contacto con ambos públicos.
Una paleta que puede subir de intensidad para las campañas y bajar para las conversaciones sobre el diagnóstico resuelve el problema de tono que la mayoría de las marcas del lazo rosa ignoran.
La rotación en 3D convierte un logotipo estático en una metáfora de los recorridos individuales, y da al sistema contenido en movimiento gratis.
Un símbolo dejado deliberadamente inacabado permite que una sola marca contenga investigación y atención, audacia y suavidad, sin dividir la marca en dos.
La identidad se lanzó en los distintos puntos de contacto de la organización benéfica unificada desde el Mes de Concienciación de 2019; Design Week no informó de métricas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Breast Cancer Now rebrand puts patient and family experience 'at its heart' Design Week · designweek.co.uk ·