Celebrar la asociación de Revolut en su carrera de casa antes del Gran Premio de Silverstone y convertir la afición mayoritaria a la F1 en captación de clientes.
La idea
El coche de exhibición del equipo de F1 y una unidad móvil convierten puntos urbanos de gran afluencia en centros de registro, recompensando la inscripción en Revolut en el acto
Durante tres semanas, el coche de exhibición del Audi Revolut F1 Team R26 y una unidad de experiencia móvil recorrieron 14 ciudades de tres países, desde Londres hasta Edimburgo pasando por Gales y la costa sur, con una sesión fotográfica para prensa en las Tierras Altas de Escocia. Los visitantes se registraban mediante código QR o tarjeta física para obtener un bono de bienvenida de 20 £ y participar en un sorteo de un fin de semana en Silverstone, jugaban al juego de reacción Pin Stop Challenge y personalizaban su propia tarjeta Revolut en tiempo real. 33 creadores orgánicos y el futbolista Joleon Lescott amplificaron la gira.
Más de 1 millón de personas alcanzadas por afluencia total, más de 100 000 visualizaciones en TikTok y una conversión del 20% de participantes en el juego a registro: la activación de captación de clientes más exitosa de Revolut hasta la fecha.
Para celebrar su carrera de casa antes del Gran Premio de Silverstone, Revolut y la agencia Seed activaron la asociación Revolut x Audi F1 Team con una gira de estilo stunt, llevando el coche de exhibición del Audi Revolut F1 Team R26 directamente a los aficionados por todo el Reino Unido durante tres semanas y 14 ciudades de tres países.
Cada parada convertía una ubicación de gran afluencia en un centro interactivo: la unidad móvil y el coche de exhibición atraían multitudes, los visitantes podían registrarse en Revolut en el acto mediante código QR o tarjeta física —con un bono de bienvenida de 20 £ y entrada en un sorteo de una experiencia de fin de semana en Silverstone—, participar en el juego de reacción Pin Stop Challenge para llevarse artículos de marca y diseñar y vincular su propia tarjeta Revolut en una estación de personalización.
La gira se apoyó tanto en el alcance ganado como en la afluencia de público, con 33 creadores orgánicos y el futbolista Joleon Lescott compartiéndola en redes sociales. LBB la recoge como la activación de captación de clientes más exitosa de Revolut hasta la fecha, con una conversión del 20% del juego al registro.
La afición a la F1 se había vuelto mayoritaria, pero la asistencia no, dejando a un público deseoso sin forma de tocar el deporte.
Un coche de exhibición es una máquina de selfies; combinarlo con un bono instantáneo de 20 £ convierte la atención en cuentas.
El Pin Stop Challenge y la personalización de tarjetas dan algo que hacer a los no aficionados al motor, ampliando el embudo.
Recorrer 14 ciudades supera a una única sede de Gran Premio en alcance geográfico a una fracción del coste mediático en el circuito.
Coloca el flujo de registro dentro del espectáculo: una recompensa, un juego y una tarjeta en la mano convierten mejor de lo que jamás lo hará un clic en un anuncio.
El caso de LBB registra los resultados al cierre: 14 ciudades, más de 1 millón de personas por afluencia, más de 100 000 visualizaciones en TikTok y una conversión del 20% del juego al registro.
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Las fuentes
- Revolut - Audi F1 Roadshow LBBOnline · lbbonline.com ·