Stella Artois quería llevar su filosofía «A Taste Worth More» a los escenarios más prestigiosos del tenis, no solo patrocinarlos.
La idea
Un bar en una azotea esculpido con arcilla húmeda de Roland-Garros que evoluciona a medida que los invitados graban sus marcas en él: la arcilla roja como insignia de honor
Para Roland-Garros 2026, la marca convirtió una azotea privada de París en un mundo cubierto de arcilla junto con WINK y GUT São Paulo. Los invitados recibieron zapatillas Lacoste blancas personalizadas antes de pisar la arcilla; artistas en vivo grabaron sobre el bar de arcilla húmeda en evolución; aparecieron los embajadores David Beckham y Maria Sharapova; se celebraron watch parties con The Ace Club y el espacio acogió los French Perfect Serve Awards, con cervezas servidas mediante el ritual de cinco pasos de la marca, de 600 años de antigüedad, en el cáliz.
No se reportan cifras de asistencia; la instalación convirtió la sustancia propia del torneo —las manchas de arcilla— en el recuerdo que los invitados se llevaron a casa.
A lo largo de Roland-Garros 2026, Stella Artois invitó a los asistentes al Stella Artois Clay Bar, una experiencia inmersiva en una azotea inspirada en las icónicas pistas de arcilla roja del torneo, como parte del compromiso de la marca de llevar su filosofía «A Taste Worth More» a los escenarios más prestigiosos del tenis.
La marca transformó una azotea privada de París en un mundo completamente cubierto de arcilla que combinaba tenis, arte, ritual y hospitalidad premium. En su centro se encontraba un bar esculpido en arcilla húmeda, diseñado para evolucionar a lo largo del torneo a medida que los invitados dejaban físicamente sus marcas en él. Los invitados recibían zapatillas Lacoste blancas personalizadas antes de pisar la arcilla; artistas en vivo grababan directamente en el bar, y embajadores como David Beckham y Maria Sharapova hicieron apariciones.
El vicepresidente global Tim Ovadia planteó el punto: todos se van con «una insignia de honor legendaria, la marca de la arcilla roja, que demuestra que el sabor de Stella vale la pena sacrificar incluso la mejor moda de Grand Slam». El espacio también acogió watch parties privadas con The Ace Club y los French Perfect Serve Awards, donde los bartenders compitieron por los honores de Draught Master.
El medio es el mensaje: un bar que marcas, hecho de la superficie que marca a los jugadores, convierte el espectar en ritual.
Los accesorios cuentan la historia: las zapatillas blancas destinadas a las manchas de arcilla hacen físico el sacrificio.
Superpone un ritual de servicio de seis siglos a un evento de dos semanas, de modo que la marca se adueña del ritmo de la experiencia.
El patrocinio es un bien común; transformar el material propio del lugar anfitrión en tu experiencia no lo es.
La activación se desarrolló a lo largo de Roland-Garros 2026 como una experiencia solo por invitación; en la fuente no aparecen cifras de asistencia ni de ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Stella Artois Lets Guests Leave Their Mark on Roland-Garros With Clay Bar Activation LBBOnline · lbbonline.com