Tras un año construyendo una plataforma de comunicación altamente reconocible, el reto era introducir un nuevo formato en miniatura y demostrar que una botella más pequeña podía tener la misma relevancia e impacto que la original.
La idea
Romper la primera regla del out-of-home: en lugar de ampliar el producto, instalarlo a su tamaño real, tan pequeño que los transeúntes necesitan binoculares para encontrarlo.
Una toma de Paseo de la Reforma instaló una valla con el Modelito a su tamaño real, diminuto, convirtiendo las dimensiones del producto en el detonante de la campaña. Bajo el concepto «Modelito Makes It Special», el tamaño se convierte en la razón por la que los momentos más pequeños cobran sentido: una invitación a volver al presente y encontrar lo extraordinario en las pausas cotidianas.
La toma abrió una plataforma de comunicación que se desplegará en más medios y formatos; no se reportaron cifras de interacción ni de ventas.
Cerveza Modelo presentó Modelito, la innovación más nueva —y más pequeña— de su portafolio, con una campaña desarrollada junto a GUT Mexico City. La premisa: las cosas más pequeñas pueden traer a las personas de vuelta al presente y hacer especiales los momentos cotidianos.
El lanzamiento comenzó con una toma en Paseo de la Reforma que rompió una de las reglas establecidas del out-of-home. En lugar de agrandar el producto para que fuera visible a distancia, la valla mostró el Modelito a su tamaño real, tan pequeño que los transeúntes necesitaban binoculares para encontrarlo. «Todos esperan que el producto aparezca enorme cuando se lanza. Vimos una oportunidad de hacer exactamente lo contrario», dijo Jose Mario Munoz, ECD de GUT Mexico City. «A veces, romper la lógica es la mejor manera de captar la atención de la gente».
La ejecución abrió la plataforma «Modelito Makes It Special», que convierte el tamaño de la botella en la razón por la que incluso los momentos más pequeños cobran sentido, invitando a los mexicanos distraídos por vidas ajetreadas a volver a tierra. Rodolfo Vargas, director de marcas premium de Grupo Modelo, enmarcó el lanzamiento como una expansión del portafolio ante preferencias cambiantes: «los mejores momentos no siempre son los más grandes».
La compra de medios era el mensaje: una botella en miniatura lanzada a escala miniatura, legible al instante como una ruptura de reglas.
Los binoculares hicieron participar a desconocidos: buscar la botella es una pausa en la calle, que es exactamente el comportamiento que vende el producto.
Resolvió el problema de marca de forma directa: demostrar que una botella más pequeña podía tener el mismo impacto que el ícono, invirtiendo el medio que hizo grande al ícono.
La plataforma dio al stunt un significado duradero —presencia y momentos cotidianos— en lugar de dejarlo como una broma única.
Cuando la novedad del producto es una reducción de tamaño, monta el lanzamiento a la escala exacta del problema: la valla más pequeña de la ciudad convierte la pequeñez en la historia.
Según el informe del 4 de agosto de 2026, la toma en Paseo de la Reforma marcó el inicio de una plataforma que continuará en distintos medios y formatos. No se reportaron cifras de desempeño de la campaña.
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Las fuentes
- Modelo Launches Smallest Beer with Even Smaller Billboard LBBOnline · lbbonline.com ·