Shiseido enlata el miso moribundo de la isla Ogi con la etiqueta «BEST AFTER 2055» — Gran Premio de Diseño en Spikes Asia 2026

El Ogi Miso es un miso de cebada de elaboración local que se disfruta desde hace mucho tiempo en la isla Ogi, en el mar interior de Seto, Japón, pero la población de la isla envejece y se reduce, lo que pone a la tradición en riesgo de desaparecer. Shiseido conoció la isla a través del festival de arte Setouchi Triennale y quería una forma de transmitir esa cultura alimentaria.

Preservar el miso de cebada moribundo de la isla Ogi en latas grabadas con «BEST AFTER 2055» — el año en que podría desaparecer — para que cada lata sea una cápsula del tiempo que mantiene viva la tradición.

Shiseido Creative diseñó la Ogi Miso Can: el miso conservado en forma de lata, con «BEST AFTER 2055» grabado en la parte superior — el año proyectado en que el miso podría dejar de existir — y el mensaje de que este podría ser el último Ogi Miso. Las latas se crearon con los residentes de la isla como alimento de larga conservación y como cápsula del tiempo física de la cultura.

El proyecto ganó el Gran Premio en Diseño en Spikes Asia 2026, seleccionado entre 109 candidaturas, y también quedó preseleccionado en Brand Experience & Activation y Product Design; además obtuvo el Oro en Diseño Sostenible en ADFEST 2026, convirtiendo un alimento local en peligro de extinción en un objeto de colección.

El Ogi Miso es un miso de cebada con un sabor casero familiar que se ha elaborado en la isla Ogi, una pequeña isla en el mar interior de Seto, al oeste de Japón, durante generaciones. A medida que la población de la isla envejece y disminuye, la tradición corre silenciosamente el riesgo de desaparecer.

Shiseido llegó a la isla a través del festival internacional de arte Setouchi Triennale y eligió no hacer un documental ni un llamamiento benéfico. En su lugar, preservó el propio alimento: la Ogi Miso Can contiene el miso en forma de lata y lleva el mensaje de que este podría ser el último Ogi Miso.

En la parte superior de la lata está grabado «BEST AFTER 2055» — el año proyectado en que el Ogi Miso podría dejar de existir si nada cambia. Diseñada en colaboración con los residentes de la isla, la lata funciona tanto como alimento de larga conservación como cápsula del tiempo física de la cultura de la isla.

La idea viajó mucho más allá de la isla: «BEST AFTER 2055» ganó el Gran Premio en Diseño en Spikes Asia 2026 entre 109 candidaturas y obtuvo el Oro en Diseño de Producto (Diseño Sostenible) en ADFEST 2026, convirtiendo un alimento local en peligro de extinción en un objeto premiado.

Preservar el alimento real, no solo una historia sobre él, da a las personas algo que saborear, conservar y transmitir.

Grabar la fecha de extinción prevista hace que una tendencia demográfica abstracta sea concreta y urgente.

Trabajar con los residentes de la isla hace que las latas sean su acto de herencia, no el anuncio de una marca.

La lata es a la vez producto y medio: comunica en cada estante sin necesidad de una campaña detrás.

Para preservar una cultura, hay que preservar la cosa misma: una cápsula del tiempo comestible y fechada hace concreta la pérdida y ofrece a las personas un acto — comprar, conservar, comer — en lugar de una advertencia.

La Ogi Miso Can se convirtió en el eje de un nuevo enfoque de la preservación cultural: el diseño basado en la experiencia. Tras el Gran Premio de Diseño en Spikes Asia 2026 y un Oro en ADFEST 2026 por diseño sostenible, Shiseido siguió desarrollando el proyecto en torno al Setouchi Triennale, y la lata fechada se cita ahora como modelo para mantener vivas en forma tangible las culturas alimentarias en peligro de extinción.