Demostrar la vasta gama de marcas de belleza disponibles en Boots haciendo literalmente más espacio para la belleza, esta vez a lo largo de todo un andén de la Northern Line en una de las estaciones más concurridas de Londres.
La idea
Los anuncios de cinco marcas falsas llenan un andén de metro de 88 metros; después, los productos de belleza de Boots se derraman desde el anuncio principal e invaden cada uno de ellos.
El mayor anuncio que Boots había realizado jamás: 88 metros —diez autobuses londinenses, o tres ballenas azules y media— cubriendo todo un andén con un ecosistema publicitario falso. Los productos de Boots se derraman espectacularmente desde el anuncio principal hacia las marcas falsas vecinas, que reaccionan de formas entretenidas: alargando la mano hacia los productos, huyendo de ellos, siendo apartadas.
Un lienzo de 88 metros para más de 100.000 viajeros diarios en una de las líneas más concurridas de Londres, con un humor por capas concebido para generar interacción repetida; el artículo no reportó otras cifras de rendimiento.
En octubre de 2025, Boots tomó posesión de todo un andén de la Northern Line en Tottenham Court Road con su mayor anuncio hasta la fecha: 88 metros de largo —diez autobuses londinenses, o tres ballenas azules y media—. La toma de control por VML (The Pharm) se basó en la campaña de 2024 «Make more room for Beauty».
En lugar de limitarse a ir a lo grande, Boots creó cinco marcas completamente falsas —producciones teatrales, museos, cadenas deportivas, empresas de viajes y aplicaciones de comida a domicilio— y llenó el andén con sus anuncios falsos. Fiel a la propuesta de «hacer más espacio», los productos de belleza de Boots se derraman después espectacularmente desde el anuncio principal e invaden las marcas vecinas, que reaccionan de formas entretenidas: alargando la mano hacia los productos, huyendo de ellos, siendo apartadas.
La directora creativa ejecutiva Juliana Paracencio dijo que la inesperada toma de control era la forma perfecta de demostrar la vasta gama de marcas de belleza disponibles en Boots: «incluso nos salimos con la nuestra interfiriendo juguetonamente en otros anuncios». Con 88 metros es imposible pasarlo por alto, y el humor por capas le da valor de interacción repetida para los más de 100.000 viajeros diarios de una de las líneas más concurridas de Londres. Donde el año pasado los productos se derramaban fuera de la valla publicitaria, este año se derraman hacia todo un ecosistema publicitario falso.
Las marcas falsas son la demostración: una gama de belleza tan extensa que no cabe en su propio anuncio, ni en el de nadie más.
Los viajeros pasan por el mismo andén a diario, así que el gag de los productos invasores está concebido para ser descubierto de nuevo en cada trayecto.
La escala hace el trabajo de la compra de medios: una toma de control de 88 metros en una estación emblemática se convierte en su propia noticia de prensa.
Para mostrar variedad, escenifica escasez para todos los demás: inventa todo un estante de marcas sobre las que tu producto pueda desbordarse, y la abundancia se cuenta sola.
A fecha del artículo de octubre de 2025, la toma de control del andén estaba activa en Tottenham Court Road, extendiendo la plataforma «Make More Room For Beauty» a un segundo año.
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Las fuentes
- Boots' Beauty Invasion Takes Over Tottenham Court Road Tube Station LBBOnline · lbbonline.com ·