Hacer física la promesa de accesibilidad del banco emergente: las finanzas como un club en el que se puede irrumpir, protagonizado por las personas que normalmente quedan fuera de él.
La idea
Personas corrientes irrumpen literalmente en las salas que el dinero mantiene cerradas con llave: un trepidante recorrido por el mundo de abrirse paso hacia oportunidades antes inalcanzables.
Los personajes de la película irrumpen en escenarios inesperados: una mujer, sentada en el inodoro con redecilla en el pelo mientras opera con acciones en el móvil, atraviesa la pared que la separa de una sala de negociación.
No se publicaron resultados de la campaña: el trabajo convirtió la afirmación de Revolut de derribar las barreras de las finanzas en imágenes de personas corrientes adueñándose de esas salas.
La fintech británica Revolut lanzó «Your Way In», una campaña construida sobre la afirmación de que el ámbito del dinero parece cerrado, gobernado por la élite y los poderosos, y de que el banco emergente existe para derribar esas barreras.
Creado por Wieden+Kennedy London, que trabajaba con Revolut desde principios de 2022, el anuncio es un trepidante recorrido por el mundo en el que varios personajes irrumpen literalmente en escenarios inesperados que normalmente les resultarían inaccesibles.
La imagen emblemática: una mujer sentada en un inodoro, con redecilla en el pelo, operando con acciones en el móvil, que atraviesa una pared que la separa de una sala de negociación. Adweek presentó la campaña como una muestra de personas corrientes que desbloquean oportunidades antes inalcanzables en el ámbito del dinero.
La metáfora es física: las barreras de las finanzas se muestran como muros que los personajes derriban, no solo como comisiones más bajas.
Contraponer a personas corrientes —redecilla incluida— con espacios de élite hace visible en un solo fotograma el posicionamiento de «underdog» (el que parte en desventaja).
Fue el primer trabajo insignia de la relación con Wieden+Kennedy London que comenzó a principios de 2022, cuando Revolut impulsaba su crecimiento de marketing internacional.
Las afirmaciones de accesibilidad siguen siendo abstractas hasta que se escenifican: hacer irrumpir a una operadora amateur con redecilla en una sala de negociación dice «tu forma de entrar» de manera más literal que cualquier demostración de funciones.
Adweek cubrió el lanzamiento en agosto de 2022 como parte de su cobertura sobre creatividad en el sector fintech; no se publicaron cifras de rendimiento de la campaña.
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Las fuentes
- Fintech Revolut Invites the Underdog Into a Once Elitist Money Club Adweek · adweek.com ·