La colaboración entrelaza la artesanía de LOEWE con el rendimiento de On y celebra el espíritu del aire libre; el lanzamiento tenía que traducir «correr sobre las nubes se siente diferente» en algo que los compradores pudieran sentir físicamente.
La idea
Un espacio transitable donde un código de apariencia natural —patrones de reacción-difusión a 60 fps en paneles con 32 sensores— reacciona al instante ante el movimiento de cada visitante.
El artista Seph Li y AKQA escribieron un código a medida basado en principios de reacción-difusión, renderizado a 60 fotogramas por segundo en paneles con 32 sensores cada uno —descrito como la instalación comercial más rápida y con mayor capacidad de respuesta hasta la fecha. Se inauguró en la fachada frontal de Selfridges, Londres, y luego se replicó en Dubai Mall, Shanghai IAMP y LOEWE Chengdú.
Según la página del caso, el despliegue en cuatro ciudades consolidó la resonancia cultural y la viabilidad comercial de la campaña, y la colección superó sus objetivos de ventas globales (según datos aportados por la propia empresa).
Para la colaboración LOEWE x On —la casa de moda entrelazada con el zapato Cloudtilt 2.0 de la marca suiza de running, construido en torno a la sensación de caminar sobre las nubes— AKQA UK creó «Step into Nature», una instalación interactiva que abraza la ingravidez mientras los visitantes la recorren.
El artista Seph Li y AKQA escribieron un código personalizado a medida basado en principios de reacción-difusión, de modo que el espacio representa el movimiento dentro de la naturaleza —granular como la arena, fluido como un río— en una forma abstracta ajustada a una paleta de exteriores. Como el clima, las imágenes pueden cambiar al instante. Al ejecutarse a 60 fotogramas por segundo sobre una base de 32 sensores por panel, la interactividad responde de inmediato, lo que la página del caso califica como la instalación comercial más rápida y con mayor capacidad de respuesta creada hasta la fecha.
La experiencia se inauguró en la fachada frontal de Selfridges en Londres y se replicó en ubicaciones clave de LOEWE en todo el mundo, incluidas Dubai Mall, Shanghai IAMP y Chengdú. El despliegue, según la página del caso, consolidó la resonancia cultural y la viabilidad comercial: la colección superó sus objetivos de ventas globales.
La instalación hace realidad la promesa central del producto —la ingravidez como la de una nube— como una experiencia corporal en lugar de ilustrarla.
El código de reacción-difusión ofrece a cada visitante una naturaleza distinta y que nunca se repite, lo que hace que el espacio se sienta vivo en lugar de reproducido en bucle.
Una sola construcción, cuatro ciudades: la fachada insignia de Londres demostró el concepto y Dubái, Shanghái y Chengdú lo heredaron.
Incorpora el concepto de la colaboración en el propio espacio de lanzamiento: haz que la tienda reaccione ante los visitantes tal como el producto promete sentirse, y luego replica la prueba en las tiendas insignia.
La página del caso señala que la experiencia se replicó en Dubai Mall, Shanghai IAMP y Chengdú tras su debut en Selfridges, y que la colección superó sus objetivos de ventas globales. No se registra ningún seguimiento posterior en el material.
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Las fuentes
- LOEWE x On - Step into Nature LBB · lbbonline.com ·