El control de plagas es una categoría de baja participación, y Mortein poseía un icónico nacional notorio, Louie the Fly, al que quería volver a hacer relevante, incluso para audiencias más jóvenes.
La idea
Miles de millones de moscas se convirtieron en miles de millones de anuncios: mata una mosca y escanéala en la app; mata al propio Louie the Fly, la mascota de la marca, y la recompensa de 10.000 dólares es tuya.
Carteles de «se busca» dibujados por un retratista especialista del FBI, una app interactiva que escanea las moscas muertas, la ficha policial de Louie como cinta de teletipo dentro de los anuncios VOD de otras marcas de Reckitt, videos sociales de seis segundos de Louie animado provocando a los usuarios, carteles de moscas por Sídney y el influencer «cazador jefe de moscas» Luke Falzon.
La campaña se extendió durante tres semanas desde el 4 de diciembre de 2023 en radio, redes sociales, VOD y OOH; no se informaron resultados de ventas.
Campaign Brief informó el 5 de diciembre de 2023 que Havas Host y Reckitt, en asociación con Havas Red, habían transformado miles de millones de moscas molestas en anuncios voladores para Mortein con la campaña «Louie The Flyhunt», invitando a los australianos a una experiencia que combina los tropos tradicionales de la cacería de fugitivos con tecnología de vanguardia.
Enmarcada en la apertura de la temporada de moscas en Australia, la campaña presentó a la mascota de la marca, Louie the Fly, como el más buscado de Australia: carteles de «se busca» elaborados por un retratista especialista del FBI se colocaron en todo el país, y Havas Host creó una app interactiva que guiaba a los participantes a escanear las moscas que mataban, con una recompensa de 10.000 dólares para el hábil cazador de moscas que eliminara al propio Louie.
La innovación mediática llegó al inventario más amplio de Reckitt: una cinta de teletipo estilo noticioso con la ficha policial de Louie se emitió dentro de los anuncios VOD de otras marcas de Reckitt, videos sociales de seis segundos mostraban a un Louie animado provocando a los usuarios —«no podrías encontrar un pan en una panadería»—, carteles de moscas aparecieron en Sídney y la sensación de las redes sociales y experto del interior Luke Falzon fue nombrado cazador jefe de moscas. El director creativo ejecutivo Justin Ruben dijo que la campaña daba a los australianos la oportunidad de matar finalmente a Louie por sí mismos; la gerente de marketing de categoría de Reckitt, Ilaria Lucheschi, dijo que la idea aprovechaba un activo de marca distintivo en una categoría de baja participación.
El mecanismo convierte la acción central del usuario en la categoría —matar moscas— en el propio medio, con cada cadáver escaneado como una interacción.
Vuelve a centrar un activo de marca de décadas, Louie the Fly, en una campaña diseñada para llegar a audiencias más jóvenes.
El formato de cacería de fugitivos se extendió por inventario propio y pagado, incluida la cinta de teletipo dentro de los anuncios VOD de marcas hermanas.
Tu mascota es medio propio: hacer de la plaga el premio convierte el comportamiento existente de la audiencia —matar moscas— en participación en la campaña.
La campaña de tres semanas se extendió desde el 4 de diciembre de 2023 en radio, redes sociales, VOD y OOH, con la recompensa de 10.000 dólares aún sobre la cabeza de Louie en el momento de la publicación.
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Las fuentes
- Mortein turns billions of flies into billions of ads in new 'Flyhunt' campaign via Havas Host Campaign Brief · campaignbrief.com ·