Crear una campaña global para Hennessy Paradis que celebrara la dicha de la armonía perfecta, inspirada en la naturaleza y en los orígenes musicales del coñac.
La idea
Alicia Keys y Lang Lang se encuentran ante dos pianos en un desierto de Utah y construyen una sola pieza: Keys compone, Lang Lang añade capas: Paradis on Earth.
Una serie de películas rodadas en Utah por Neels Castillon, de RSA Films, con música y poesía compuestas por Keys y armonizadas por capas de Lang Lang, además de fotografías de Viviane Sassen y películas de detrás de cámaras de Black Dog Films sobre la colaboración.
La campaña se difundió globalmente como plataforma de marca de Paradis; el material no reporta cifras de ventas ni de audiencia.
En febrero de 2023, Hennessy lanzó 'Paradis on Earth', una campaña global para su coñac Paradis construida por la agencia de diseño y comunicación GoodPeopleWander en torno a un encuentro de mentes musicales: Alicia Keys y Lang Lang, sentados ante dos pianos en un remoto entorno desértico de Utah que la campaña denomina Paradis Canyon.
La serie de películas, dirigida por Neels Castillon, de RSA Films, muestra a las dos artistas improvisando la una hacia la otra —música y poesía compuestas por Keys, armonizadas por capas de Lang Lang— mientras el lenguaje visual refleja la artesanía del coñac. Keys describió directamente la tesis de la armonía: superponer un sonido sobre otro, y todas las notas intermedias, creando una melodía que no podría existir sin la otra. Ambas artistas enmarcaron el dueto como dos personas de lados opuestos del planeta que se comprenden a través de la música.
La colaboración se extendió más allá de las películas principales: la fotógrafa de arte y moda Viviane Sassen tomó imágenes fijas, y el dúo de directores de Black Dog Films MOM filmó piezas de detrás de cámaras que profundizan en las conexiones de las artistas con la naturaleza, la cultura y entre sí: contenido diseñado para hacer del propio proceso creativo parte de la campaña.
El reparto es estructural, no decorativo: Keys y Lang Lang encarnan la armonía entre lo clásico y lo contemporáneo, que es la historia de mezcla de Paradis.
Rodar en un vasto entorno natural en lugar de un estudio vincula el producto de lujo con la naturaleza, la inspiración declarada de la campaña.
La campaña trata el contenido de proceso (detrás de cámaras, imágenes fijas, poesía) como resultado de primer nivel, extendiendo una película a un sistema de contenido.
Muestra a una casa de tradición usando una colaboración artística genuina —una pieza compuesta, no una pista licenciada— como activo central de la campaña.
La colaboración de lujo funciona cuando el dúo de celebridades ES la metáfora del producto: dos tradiciones que se funden en una sola armonía es la historia de mezcla del coñac contada de nuevo en sonido.
'Paradis on Earth' se mantuvo como plataforma global de Hennessy Paradis desde febrero de 2023. La serie de películas de marca dirigidas por cineastas de Hennessy continuó, aunque este material no reporta resultados posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Hennessy Opens Gateway to Paradise on Earth in Paradis Global Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·