Lanzar la nueva plataforma de marca de Canada Soccer, 'Our Game Now' —adelantada el 28 de marzo en el partido CANMNT–Islandia— con un acto de marca que mostrara el fútbol en Canadá como algo sin complejos, diverso, global y unido, de cara al Mundial del verano.
La idea
Invitar a los aficionados azzurri con el corazón roto a 'intercambiar' sus camisetas de Italia por las de Canadá y luego entregarles la nueva camiseta sin quedarse con la antigua.
El sábado 4 de abril de 2026, cientos de italocanadienses hicieron fila en las calles de Little Italy para entregar sus equipaciones azzurri. El giro: en lugar de intercambiar, se fueron con las nuevas camisetas canadienses de 2026 y conservaron su ropa italiana. Diamond y Canada Soccer pasaron de la idea a la ejecución en 48 horas.
Cobertura internacional inmediata: Matthew Scianitti, de TSN, informó en directo, CTV publicó 'There were some tears', y el New York Post, The Score, USA Today y The Guardian lo cubrieron. Las publicaciones de lanzamiento superaron las 34.000 interacciones y 1,1 millones de visualizaciones en las primeras 24 horas, y fueron tendencia en Reddit, Instagram y Threads.
El 4 de abril de 2026 —cuatro días después de la derrota de Italia ante Bosnia y Herzegovina— Canada Soccer y la agencia Diamond organizaron un 'Jersey Swap' en Little Italy, en Toronto, e invitaron a los italocanadienses a cambiar su equipación azzurri por una nueva camiseta canadiense de 2026 y a animar al equipo local en el Mundial del verano.
El giro fue lo que definió el momento: cuando los aficionados hacían fila esperando desprenderse de su equipación de Italia, no tuvieron que renunciar a nada: se fueron con artículos canadienses nuevos y conservaron su ropa italiana, un gesto que honraba ambas identidades y a las comunidades que construyeron el deporte en Canadá. El acto mostró la plataforma de marca recién adelantada 'Our Game Now', desarrollada por Diamond y presentada el 28 de marzo en el partido CANMNT–Islandia en el BMO Field.
De la idea a la ejecución pasaron 48 horas, y el resultado fue inmediato: Matthew Scianitti, de TSN, informó en directo desde el lugar, CTV News publicó el titular 'There were some tears', y el New York Post, The Score, USA Today y The Guardian lo cubrieron. Las publicaciones de lanzamiento de Canada Soccer superaron las 34.000 interacciones y 1,1 millones de visualizaciones en las primeras 24 horas, y fueron tendencia en Reddit, Instagram y Threads.
'Lo que empezó como un acto de marca pensado para irrumpir en nuestra cultura del desplazamiento se convirtió en un momento nacional significativo', dijo Paulo Senra, director de comunicaciones y contenido de Canada Soccer. Andrea Romanelli, director creativo de Diamond y él mismo italocanadiense, dijo que su propia tristeza tras la derrota dio forma a la idea.
Sincronización perfecta más una inversión: el intercambio que todos esperan (llevarse la camiseta vieja) se convierte en generosidad (dejar que se la queden), que es la historia que los medios cubrieron realmente.
Hace operativo el mensaje de la plataforma —el fútbol en Canadá como algo 'sin complejos, diverso, global y unido'— en lugar de limitarse a enunciarlo.
Reactividad en tiempo real: 48 horas de la idea a la calle, captando la ventana de duelo mientras seguía siendo conversación nacional.
La segmentación responde a una verdad demográfica: las comunidades italocanadienses construyeron buena parte del deporte en Canadá, así que cortejarles honra la historia del juego en lugar de arrebatársela.
La hospitalidad vence a la rivalidad: una acción pensada para 'robar' aficionados que, en cambio, respeta su antigua lealtad convierte el dolor de un rival en tu momento de marca.
El posicionamiento 'Our Game Now' continuó en contenido digital, redes sociales y jornadas de partido en Edmonton y Montreal en la antesala y durante la Copa Mundial de la FIFA. La cobertura no reportó más resultados.
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Las fuentes
- Canada Soccer Turns Heartbreak Into Pride with Surprise 'Jersey Swap' LBBOnline · lbbonline.com ·