Huggies abrió una Baby Academy for Pups para preparar a los perros para el nuevo bebé

Presentar a los cachorros todo lo relacionado con el bebé —las imágenes, los sonidos y los muchos objetos nuevos que entran en su mundo con la llegada del bebé— mientras se celebraban los pañales Huggies Special Delivery con los 101 dálmatas de Disney y la «amistad furever» entre los bebés y sus hermanos de cuatro patas.

Una Baby Academy for Pups: un centro de entrenamiento pop-up diseñado para los sentidos caninos, para que el primer encuentro de un perro con las cosas del bebé no sea el día en que el bebé llega a casa.

Creado con la entrenadora canina de celebridades Kaelin Munkelwitz, de All Things Pups, el pop-up de Flatiron Plaza guió a los cachorros por un jardín sonoro de ruidos de bebé, camas de meditación, proyecciones de imágenes de bebés corregidas de color para la visión canina a la altura de los ojos y estaciones de olfateo con cochecitos, biberones y sonajeros; un kit «Fur Baby, Meet Baby» y una serie en redes sociales lo ampliaron.

Un pop-up interactivo para perros, el primero de su tipo, que atrajo a influencers y consumidores, incluida la actriz y madre de gemelos Jamie Chung, y ofreció a los nuevos padres apoyo respaldado por expertos para el hito del encuentro entre perro y bebé.

En julio de 2022, Droga5 se asoció con Huggies, de Kimberly-Clark, para lanzar su alianza con los 101 dálmatas con la Baby Academy for Pups, una experiencia pop-up interactiva para perros, la primera de su tipo, en Flatiron Plaza, en Madison Square Park.

La academia presentó a los cachorros todo lo relacionado con el bebé mediante experiencias interactivas y sensoriales diseñadas pensando en los sentidos caninos. Los perros se enfrentaron primero a una amplia gama de ruidos de bebé en un jardín sonoro; la mayoría de los participantes se tumbaron encantados en las camas de meditación con la ayuda de algunas golosinas. Luego llegaron las proyecciones de cómo se comportan los bebés, con imágenes especialmente coloreadas para la visión única de los perros y colocadas a la altura de sus ojos para que los cachorros pudieran mirar cómodamente.

Por último, los perros olfatearon objetos habituales del bebé —un cochecito, biberones, sonajeros— para que la primera vez que oyeran, vieran e interactuaran con «su» nuevo bebé no fuera cuando el bebé llegara a casa. La entrenadora y etóloga canina de celebridades Kaelin Munkelwitz, fundadora de All Things Pups con más de una década de experiencia, guió a cada cachorro y respaldó la ciencia detrás de cada experiencia.

Hope Nardini, directora creativa de Droga5 y ella misma madre de un perro, que presentó a su bebé una «fur baby» de 95 libras, dijo que la transición puede ser angustiosa para los nuevos padres. La campaña también incluyó un kit personalizado «Fur Baby, Meet Baby» y una serie en redes sociales, que celebraban los pañales Huggies Special Delivery con los 101 dálmatas de Disney.

El encuentro entre perro y bebé es un hito real de la crianza que ninguna marca había reclamado; Huggies se lo adjudicó justo en el momento en que sus pañales de los 101 dálmatas hacían literal el vínculo con los perros.

Construir cada estación en torno a sentidos caninos documentados —oído, visión dicromática, olfato— hizo que la experiencia fuera genuinamente para los perros, no solo fotos de perros.

Una entrenadora de celebridades aportó credibilidad conductual que distinguió el pop-up de una simple acción llamativa.

El kit y la serie en redes sociales convirtieron una activación en un solo sitio en herramientas que los padres podían usar en casa.

Diseña la experiencia para tu asistente real —aquí, los sentidos caninos— y la historia humana se escribe sola; la conexión con el producto va de la mano.

El pop-up estuvo en funcionamiento en Flatiron Plaza con la asistencia de influencers y consumidores, incluida Jamie Chung, celebrando la amistad entre los bebés y sus hermanos de cuatro patas, mientras el kit Fur Baby, Meet Baby y la serie en redes sociales llevaron la alianza con los 101 dálmatas más allá del parque.