Belfius permitió a los espectadores dirigir un videoclip de Lost Frequencies desde dentro de su app bancaria

Promocionar la app Belfius Direct Mobile entre clientes y no clientes de forma lúdica e interactiva para el público joven, vinculando la facilidad de uso de la app con sus funciones relacionadas con los viajes.

Grabar múltiples finales del vídeo 'Beautiful Life' de Lost Frequencies y dejar que los espectadores eligieran cómo continúa la historia de amor desde dentro de la app de Belfius.

Saatchi & Saatchi Bélgica rodó varias versiones del vídeo con el DJ Felix De Laet (Lost Frequencies) y actores: un hombre viaja atrás en el tiempo para revivir el momento en que conoció a su esposa, y los espectadores deciden cómo continúa el romance a través de la app de Belfius.

No se divulgaron cifras de engagement; la campaña vinculó la app del banco a un sencillo que encabezó las listas ('Beautiful Life', publicado en junio de 2016) y, según la prensa del sector, supuso una primicia para la industria musical belga.

En agosto de 2016, Belfius, el grupo bancario y de seguros belga, y Saatchi & Saatchi Bélgica (parte de Publicis One) lanzaron una campaña interactiva para la app Belfius Direct Mobile, en colaboración con el DJ y productor belga Lost Frequencies (Felix De Laet), quien alcanzó fama internacional en 2014 con su remezcla de 'Are You With Me' y cuyo sencillo 'Beautiful Life', publicado ese junio, encabezaba las listas.

El vídeo muestra a un hombre que viaja atrás en el tiempo para revivir el momento en que conoció a su esposa. Saatchi & Saatchi grabó diferentes versiones del vídeo con De Laet y un reparto de actores, y los espectadores eligen cómo continúa la historia de amor desde dentro de la app de Belfius, convirtiendo la app bancaria en el mando a distancia del vídeo. El banco lo presentó como una experiencia interactiva totalmente nueva tanto para clientes como para no clientes, destacando la facilidad de uso de la app y sus funciones relacionadas con los viajes, dirigida principalmente al público joven.

La prensa del sector lo calificó como un momento único para la industria musical belga. Los créditos nombran al director creativo Niels Schreyers y a los creativos Sebastiaan Dessaux y Yannick De Haes; no se divulgaron cifras de visualizaciones ni de engagement.

Un sencillo que encabeza las listas garantiza alcance entre los usuarios jóvenes, pero dejar que ellos dirijan la historia da a la marca una razón para ser dueña de la interacción, no solo patrocinarla.

Hacer de la app bancaria el mando demuestra la facilidad de uso del producto en lugar de afirmarla.

El vídeo interactivo retiene la atención durante más tiempo y de forma más concentrada: la promesa central del formato, que la agencia citó al presentar el trabajo.

La atención prestada funciona dos veces cuando el activo prestado necesita un mando a distancia: hacer de la app la única forma de dirigir la historia convierte a los espectadores de medios en usuarios que abren la app.

La campaña se desarrolló en torno al lanzamiento de 'Beautiful Life' en el verano de 2016; el material no registra cifras de engagement ni seguimiento posterior.