Mostrar las experiencias particularmente relajantes de Alabama cuando los estudios muestran que los beneficios emocionales y fisiológicos de las vacaciones caen inmediatamente después a menos que los viajeros regresen muy relajados.
La idea
Un hipnoterapeuta guía a los espectadores desde su sofá en un 'viaje mental' meditativo a las arenas del Golfo de Alabama y al Little River Canyon, vendiendo relajación, no el viaje.
Video, banners, banners animados y un sitio web que van desde 15 segundos hasta tres minutos: películas de formato largo en la página de destino, en las que el hipnoterapeuta habla directamente a los espectadores, además de sesiones cortas de hipnoterapia con tono irónico que terminan en 'Lleva tu mente a Sweet Home Alabama', emitidas en YouTube, Facebook, Instagram, Pandora y programática en 16 estados objetivo.
No hay cifras de rendimiento en la fuente; la campaña se posicionó como la más reciente 'idea innovadora y no tradicional' del departamento de turismo en su estrategia de marca, con la URL como única solicitud de conversión.
En junio de 2022, Intermark Group presentó 'Mind Trip', una campaña digital para el Departamento de Turismo de Alabama basada en el poder de la sugestión. Las películas principales presentan a un hipnoterapeuta hablando directamente a los espectadores: 'Bienvenido a este viaje hipnótico guiado a las arenas blancas como el azúcar de la costa del Golfo de Alabama'. Desde el sofá, se convence a los espectadores de una inmersión tranquila y profundamente relajante en las playas de Alabama —o, en una ejecución alternativa, una experiencia de senderismo en Little River Canyon— mediante un tono calmado, fotografía impresionante y lenguaje descriptivo.
La idea estratégica surgió de la investigación: 'Los estudios muestran que los beneficios emocionales y fisiológicos de tomar vacaciones caen inmediatamente después a menos que los viajeros regresen muy relajados', dijo Keith Otter, director creativo de Intermark. Así que, en lugar de enumerar atracciones, la campaña fabricó el estado relajado en sí, en un momento en que las audiencias estaban 'llenas de estrés por una pandemia, la guerra en Europa y la inflación creciente'.
El plan de medios coincidió con la idea: las películas hipnóticas de formato largo vivían en la página de destino, mientras que los videos pagos de formato corto —sesiones de hipnoterapia con tono irónico que terminaban con la sugestión de 'Lleva tu mente a Sweet Home Alabama'— se emitían en YouTube, Facebook, Instagram, Pandora y programática, dirigidos a consumidores de estados del Sur y Medio Oeste, desde Arkansas y Texas hasta Michigan y Ohio.
Todo anuncio turístico promete relajación; este la entrega en el propio anuncio, haciendo de la creatividad la demostración del producto.
El encuadre de hipnosis convirtió una compra de medios en una experiencia que la gente tenía razones para terminar, lo contrario de algo que uno se salta.
La segmentación a estados de mercado de proximidad hizo que la sugestión fuera accionable: la playa que se imaginaba estaba a poca distancia en auto.
Vende el efecto posterior, no el itinerario: si las vacaciones solo funcionan cuando regresas relajado, anuncia la relajación misma y deja que el destino la acompañe.
La campaña se desplegó en YouTube, Facebook, Instagram, Pandora y canales programáticos en junio de 2022, junto con los canales sociales y el correo electrónico del Departamento de Turismo de Alabama, con Intermark como agencia de registro del departamento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Intermark Conjures Up Relaxing Campaign for Alabama Tourism Department LBBOnline · lbbonline.com ·