Los museos Guggenheim de Nueva York, Venecia y Bilbao tenían cada uno su propia historia y necesidades de identidad, y Abu Dabi estaba a punto de sumarse a ellos; la fundación quería una marca de un solo nivel que unificara las instituciones antes de la apertura de 2026.
La idea
Posicionar los cuatro museos como una constelación en lugar de un grupo de estrellas: un sistema único de un solo nivel cuyas partes permanecen distintas pero visiblemente conectadas
El concepto comenzó en 2021, cuando la llegada de Abu Dabi hizo inevitable una identidad de un solo nivel. El socio de Pentagram Harry Pearce lideró el diseño; Jane Wentworth, de Jane Wentworth Associates, encabezó la estrategia en colaboración con el equipo interno de diseño. El primer paso del equipo fue viajar a los museos y entrevistar a personas. En noviembre de 2024 la fundación presentó un nuevo logotipo, una tipografía de código abierto e iconos personalizados.
La identidad se lanzó en noviembre de 2024, antes de la apertura del museo de Abu Dabi en 2026; no se reportan métricas de audiencia, pero el sistema da a los cuatro museos una sola voz de marca mientras conserva la historia propia de cada institución.
En noviembre de 2024, la Fundación Solomon R. Guggenheim presentó una evolución integral de marca —un nuevo logotipo, una tipografía de código abierto e iconos personalizados— diseñada para unificar sus museos de Nueva York, Venecia y Bilbao antes de la apertura del Guggenheim Abu Dabi en 2026.
El concepto comenzó en 2021, cuando la llegada de Abu Dabi hizo inevitable una identidad de un solo nivel. Tina Vaz, directora de marca y comunicaciones de la fundación, describió el grupo como «una constelación internacional de museos... cuatro museos en tres continentes», cada uno su propia estrella pero conectados por valores compartidos y un compromiso con experiencias transformadoras con el arte. El socio de Pentagram Harry Pearce lideró el diseño; Jane Wentworth Associates encabezó la estrategia junto con el equipo interno.
El equipo de Pearce comenzó viajando a los museos y entrevistando a personas, porque, como él mismo dijo, la historia de cada museo es diferente: desde el papel transformador de Bilbao en su ciudad hasta la escala más íntima de Venecia. El sistema tenía que reflejar esas variaciones mientras mantenía unidas a las instituciones.
Trata un problema de federación como un problema de diseño: un sistema, cuatro historias institucionales distintas.
Una tipografía de código abierto permite que la identidad viaje más allá de los propios diseñadores de la fundación.
Un proceso que prioriza la investigación —visitar y entrevistar a cada museo— evitó que la identidad unificada aplanara el carácter local.
Una marca federada funciona cuando el sistema lleva las diferencias dentro de una sola estructura: cada estrella sigue siendo ella misma dentro de la constelación.
La identidad se presentó en noviembre de 2024, antes de la apertura de Abu Dabi en 2026. En la fuente no aparecen métricas de despliegue ni datos de reacción pública.
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Las fuentes
- The Guggenheim, one of the art world's most famous museums, gets its first true logo Fast Company · fastcompany.com ·