Kain amó el título desde el momento en que lo escuchó —de inmediato cercano pero también incómodo— y quería una portada que provocara la misma reacción, manteniendo la imaginería simple.
La idea
El acné como compañero constante: imaginería simple salpicada de puntos elevados y brillantes —una portada que provoca la misma reacción ligeramente incómoda que el título.
Desde una primera ronda de comps, el diseño de los 'puntos' dividió a la sala. Se enviaron dos opciones a la autora y adoró los puntos, pidiendo solo que se agrandara el título y se redujera su nombre. La sobrecubierta se imprimió con laminado de tacto suave y UV selectivo en relieve —cada punto tiene un bulto y brillo— y el gráfico alimentó mailers de caja a juego para marketing.
La portada se mantuvo tras una segunda reacción dividida en la reunión de ventas, respaldada por la autora y el equipo editorial; el sistema gráfico se extendió a mailers de caja para marketing.
En julio de 2022, la revista SPINE publicó sobre la diseñadora Amanda Kain —directora creativa de Hachette Books & Hachette Go en Nueva York— acerca del diseño de la portada de las memorias de la guionista y actriz de televisión Laura Chinn, 'Acne'. Kain amó el título desde el momento en que lo escuchó: lo sintió 'de inmediato cercano pero también incómodo', y quería una portada que provocara la misma reacción.
Las discusiones de concepto sopesaron una foto de la infancia de la autora y fotos actuales manipuladas, pero la idea del acné como compañero constante —por indeseado que fuera— seguía volviendo. El comp ganador mantuvo la imaginería simple y la salpicó de puntos. La sala se dividió: la mayoría del grupo lo amó de inmediato mientras que un par lo encontró un tanto poco atractivo —la reacción incómoda que Kain había esperado. Se enviaron a la autora el comp de los puntos y un finalista con un gran punto rojo sobre su cara, y escribió que adoraba absolutamente el primero.
Chinn pidió solo que se ajustara la tipografía —título más prominente, su nombre menos—. La sobrecubierta final se imprimió con laminado de tacto suave y UV selectivo en relieve, de modo que todos los puntos tienen un ligero bulto y brillo. Una reunión de ventas posterior se dividió de la misma manera que la reunión de la sobrecubierta, pero tras discutirlo con la autora, el equipo mantuvo la portada; la asociada de marketing Ashley Kiedrowski hizo entonces mailers de caja inspirados en la sobrecubierta gráfica.
El concepto traduce el tema físico del título en una elección de producción táctil —UV selectivo en relieve que se puede tocar.
Documenta la política real de las portadas de libros: dos salas divididas y el veredicto de una autora que salvó el diseño.
Una sola idea fuerte mantenida simple: sin trucos fotográficos, solo puntos y jerarquía tipográfica.
La incomodidad puede ser el concepto: si una portada provoca la sensación que el título promete, una sala dividida es señal de que vas por buen camino.
La portada de los puntos se publicó como final con los ajustes tipográficos solicitados por la autora, y el diseño se extendió a mailers de caja para marketing. La fuente no reporta cifras de ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Amanda Kain on Designing Laura Chinn's Memoir, Acne SPINE · spinemagazine.co ·