Studio Nari dio a Modular by Mensah una identidad cuya tipografía encaja como los muebles

Kusheda Mensah, diseñadora británica de origen ghanés de muebles modulares de formas suaves y curvas, quería un cambio de imagen que se sintiera único, intrínsecamente suyo y listo para escaparates internacionales.

Una identidad tan modular como los muebles: un monograma MBM de caracteres entrelazados y una tipografía personalizada cuyas curvas y aristas encajan como piezas.

Studio Nari y la diseñadora tipográfica Margot Leveque construyeron el monograma MBM de modo que cada carácter pareciera encajado con los demás, dibujaron glifos Modular de gran tamaño que se anclan a los bordes de la página como los muebles visten una habitación, y vincularon una paleta de color cambiante a cada nueva colección.

El sistema se adapta con flexibilidad a exposiciones, impresos y digital manteniéndose conectado a cada nueva colección; It's Nice That lo presentó como un modelo de diseño de identidad lúdico y humanista.

Modular by Mensah es la marca de muebles y estilo de vida de la diseñadora británica de origen ghanés Kusheda Mensah, cuyas piezas son suaves, curvas y modulares. Tras trabajar juntos durante más de un año, Studio Nari —el estudio que Caterina Bianchini relanzó a partir de su propio nombre en febrero de 2020— recibió el encargo de un cambio de imagen completo: una tipografía a medida, un logotipo y un lenguaje que pudiera trasladarse a las propias piezas y a la exposición, lo impreso y lo digital. Mensah consideraba que la marca necesitaba elevarse para su siguiente etapa de crecimiento, en sintonía con su propia visión como diseñadora.

La identidad se construye sobre la modularidad, en consonancia con el nombre y el ethos de la marca. El logotipo es un monograma que «contiene los caracteres MBM», estilizado de modo que cada pieza parece encajada en la forma completa. Con la diseñadora tipográfica Margot Leveque —seleccionada en It's Nice That Ones to Watch 2021 y tipógrafa formada que redibuja los bocetos de Nari—, el estudio creó una tipografía personalizada llamada Modular: curvas humanistas que representan cuerpos amoldándose a los muebles, aristas afiladas que reflejan las formas modulares, empaquetada como glifos de gran tamaño que parecen piezas de mobiliario sobre la página.

El sistema tipográfico actúa como «muebles a través de las maquetas», anclándose a la parte superior o inferior de las composiciones o convirtiéndose en dispositivos de enmarcado, de modo que la tipografía viste la página igual que los muebles visten una habitación. Una paleta de color que cambia con cada colección mantiene la identidad viva y conectada con el trabajo más reciente de Mensah. Nari también ocultó pequeños detalles subliminales por todas partes, con la esperanza de que la gente viera más en los diseños con el tiempo y quisiera interactuar más con la marca.

El producto de la marca y su nombre comparten una misma idea —la modularidad—, así que la identidad se construyó a partir de esa misma idea estructural en lugar de un estilo decorativo aplicado por encima.

El cambio de imagen se coordinó con la propia evolución del estudio: Nari se había relanzado en 2020 con un enfoque más humanista y artístico, y Mensah necesitaba una identidad que se sintiera personal, no genérica.

La estructura de la colaboración fue importante: la larga relación de trabajo de Nari con Leveque permitió desarrollar la tipografía de forma expresiva, a través de muchas etapas colaborativas.

Cuando el producto tiene una idea estructural —la modularidad—, construye la identidad a partir de esa misma idea en lugar de decorar a su alrededor.

It's Nice That presentó el sistema en junio de 2021 como el más reciente empeño del estudio, junto con la creciente lista de clientes de Nari en aquel momento: Somerset House, el Barbican, Apple, D&AD New Blood 2021 y Vogue Singapore. El estudio describió la identidad como diseñada para recompensar la atención con el tiempo, con detalles que la gente descubre gradualmente, y como base para los escaparates internacionales de Modular by Mensah.