La marca de comida natural para mascotas encargó a Edelman y a la productora Versus la creación de una fábula moderna sobre prácticas agrícolas, en colaboración con el actor y activista Ian Somerhalder. El objetivo era una película que se viera y se sintiera como ninguna otra —táctil y orgánica— a la vez que presentaba las prácticas agrícolas de forma real y comprensible.
La idea
Contar la salud del suelo como una fábula moderna con un estilo 3D tan táctil que las granjas, los personajes y el suelo parecieran al alcance de la mano
Versus comenzó con el desarrollo del guion y luego creó un estilo de animación 3D único que insufló vida, personalidad y emoción a cada personaje. La representación auténtica de los ecosistemas y de la vida agrícola exigió una amplia investigación y colaboración con expertos en agricultura, para que la integración de arte y ciencia hiciera que la salud del suelo se sintiera emocional en lugar de aleccionadora.
No se divulgaron resultados comerciales. La película dio a NUTRO una fábula animada propia que sitúa el suelo sano —no el pienso— en el centro de su historia de ingredientes.
NUTRO, una marca de comida natural para mascotas, quería dejar claro que el suelo sano es un ingrediente clave para cultivar alimentos para el futuro, incluidos los que damos a nuestras mascotas. Encargó a Edelman y a la productora Versus una fábula moderna sobre prácticas agrícolas, creada en colaboración con el actor y activista Ian Somerhalder.
El resultado, 'Tail of Two Farms', se desarrolló desde el guion en torno a un estilo de animación 3D hecho a medida. Justin Barnes, director creativo ejecutivo de Versus, dijo que el objetivo eran personajes, granjas y hasta un suelo tan táctiles y orgánicos que «podrías extender la mano y tocarlo».
La autenticidad fue la parte difícil: representar de forma creíble los ecosistemas y la vida agrícola requirió una amplia investigación y colaboración con expertos en agricultura. El director y CD Luis Aguirre calificó como crucial la integración perfecta de arte y ciencia para contar la historia de una manera que se sintiera profundamente emocional sin dejar de mantener las prácticas agrícolas reales y comprensibles.
Elegir una fábula en lugar de un anuncio de ingredientes permitió a la marca sostener que lo que ocurre en la granja —no en la fábrica— es el primer paso de la comida para mascotas.
Un estilo de animación nunca visto hizo que la película fuera propia en una categoría donde la publicidad de comida para mascotas parece intercambiable.
Los expertos en agricultura mantuvieron honesta la fábula, de modo que la historia emocional también pudiera transmitir prácticas agrícolas reales.
Las virtudes de la cadena de suministro, como la salud del suelo, siguen siendo abstractas hasta que se vuelven tangibles; aquí el propio oficio —un suelo que sientes que podrías tocar con la mano— sostiene el argumento.
LBB publicó el trabajo en noviembre de 2023. En el material no se divulgaron resultados de rendimiento de la película.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- NUTRO - Tail of Two Farms LBBOnline · lbbonline.com ·