Heetch, una app de transporte arraigada en la movilidad cotidiana de estos barrios, quería una acción tangible en las pistas por las que pasa a diario, tras su plataforma de 2023 «Proud sponsor de la banlieue».
La idea
«Playground Reborn»: 300 redes reinstaladas a mano en pistas públicas, con el regreso del juego filmado no como espectáculo sino como «música urbana»: la red como la nota esencial.
Cada red se instaló a mano con jugadores locales y figuras del streetball —Lucie AGRAS, Salimata SYLLA, Rosenel CETOUT, Yoane LUYENGO, Khalil Coline— además de Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme e Ismael Kobe, de los equipos U21 y U15 del Paris Basketball. Una película manifiesto de Victor Sellier en Soldats, rodada en varios barrios de Île-de-France, capturó el renacimiento a través de balones que botan, zapatillas que se deslizan y voces que se alzan.
300 pistas públicas recuperaron sus redes; la campaña citó estudios que muestran que una pista con red atrae el doble de jugadores. El CMO Renaud Berthe lo enmarcó como ser «útil donde importa, donde estamos: es tangible, igual que nuestro servicio».
En muchos barrios de Île-de-France, las pistas de baloncesto son visibles y están presentes pero en silencio: lo único que les falta es una red. En julio de 2025, la app de transporte Heetch y BETC Paris lanzaron «Playground Reborn», reinstalando 300 redes en pistas públicas para devolver el juego, la pasión y la vida a su alrededor.
La lógica era acústica y social a la vez: los estudios citados por la campaña muestran que una pista con red atrae el doble de jugadores, y «no queríamos retratar el baloncesto como algo llamativo o espectacular, sino como música urbana», dijeron Mathieu Laugier y Olivier Aumard, de BETC: «en esa composición, la red es esencial». Una película manifiesto rodada en los barrios capturó los sonidos del juego que regresa.
Cada red se colocó a mano, en colaboración con los habituales de las pistas, figuras del streetball como Lucie AGRAS y Salimata SYLLA, y jugadores U21 y U15 del Paris Basketball. Para el CMO de Heetch, Renaud Berthe, la conexión era directa: «Pasamos por estos barrios todos los días. Actuar en estas pistas significa ser útil donde importa, donde estamos».
La acción encaja con el caso de uso de la marca: los conductores de Heetch pasan a diario por estas pistas, así que una solución hiperlocal resulta creíble y no prestada.
Una red cuesta casi nada pero cambia si una pista suena viva, lo que hace legible el impacto en una sola imagen.
Instalarlas con jugadores locales y nombres del streetball mantuvo la campaña de las pistas, no solo sobre ellas.
La pieza ausente más pequeña de una experiencia puede sostener toda la campaña: arregla una cosa concreta que la gente pueda oír —el roce de una red— y la afirmación local de la marca se demuestra por sí misma.
Según el artículo de julio de 2025, las 300 redes estaban colocadas y la película manifiesto estaba en marcha; Heetch enmarcó Playground Reborn como el siguiente capítulo tangible tras su plataforma de 2023 «Proud sponsor de la banlieue».
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Heetch Breaks the Silence on Basketball Courts of Greater Paris LBBOnline · lbbonline.com ·