M&M's celebró 75 años con Aloe Blacc y Zedd versionando 'The Candy Man'

M&M'S afirmó que desde el 3 de marzo de 1941 son los fans quienes la han convertido en el dulce de chocolate más popular del mundo, por lo que el 75.º aniversario se celebraría con los fans durante todo el año.

Hacer que el crooner Aloe Blacc y el productor de EDM Zedd reconstruyeran 'The Candy Man' de Sammy Davis Jr. de 1972 como un sencillo comercial, y luego dejar que los fans hicieran sus propias versiones remezcladas.

BBDO New York articuló la iniciativa 'Celebrate with M' en torno al tema: la canción completa se publicó en iTunes y Spotify con un videoclip en el canal Vevo de Zedd, además de una página web dedicada donde los fans remezclan la canción y la comparten en sus redes sociales. La producción corrió a cargo de Smuggler, con dirección de StyleWar.

La fuente no reporta cifras de resultados. La remezcla salió como un lanzamiento musical real en iTunes y Spotify en lugar de un jingle atado a un anuncio, y la página de remezclas de los fans convirtió una canción de 44 años en contenido compartible.

El 2 de marzo de 2016, LBB cubrió el lanzamiento de la iniciativa del 75.º aniversario de M&M's. El planteamiento de la marca: desde el 3 de marzo de 1941, son los fans quienes han convertido a M&M'S en los dulces de chocolate más populares del mundo, por lo que la celebración se llevaría a los fans durante todo el año bajo el lema 'Celebrate with M'.

La pieza central fue 'Candyman', una remezcla moderna de la canción de Sammy Davis Jr. de 1972 'The Candy Man', recreada por el crooner Aloe Blacc junto con el artista y productor de EDM Zedd en colaboración con M&M'S.

La canción completa se publicó en iTunes y Spotify, acompañada de un videoclip en el canal Vevo de Zedd. Una página web dedicada permitía a los fans remezclar su propia versión de la canción icónica y compartirla en sus redes sociales, integrando al público en el propio aniversario.

Distribuye la celebración como música, no como publicidad: un sencillo en streaming llega a oyentes que nunca ven el anuncio.

La página de remezclas de los fans hace participativo el jingle, de modo que el aniversario se difunde por los propios canales sociales de los fans.

El reparto abarca generaciones a propósito: un estándar de 1972 reconstruido por un dúo de crooner y EDM de 2016 refleja el propio arco de 75 años de la marca.

Un aniversario es un brief de contenido: emparejar un activo patrimonial con artistas actuales convierte la nostalgia en un lanzamiento nuevo y apropiable en lugar de un montaje retrospectivo.

La fuente es un anuncio de lanzamiento de marzo de 2016 y no reporta cifras de streaming, ventas ni interacción para el sencillo ni para la iniciativa 'Celebrate with M' en general.