El festival, con 21 años de trayectoria y celebrado bajo patrocinio real, encarga obras a leyendas de la música y el arte y a talentos emergentes por igual; este año comenzó a transformarse en un actor importante de la escena mundial de las artes escénicas.
La idea
Una identidad construida sobre «The Spotlight» —el logro máximo de cualquier intérprete—, lo bastante adaptable como para reinventarse con cada tema del festival.
No One, parte de AUG (clasificada como la cuarta agencia de branding y diseño del mundo en 2023), construyó una sólida narrativa visual en torno al foco —emocional, aspiracional y completamente adaptable— como núcleo del nuevo posicionamiento, la identidad y la experiencia.
La identidad se lanzó con el impulso global del festival, diseñada para crecer con el evento en lugar de ser reemplazada. No se informaron resultados de audiencia ni comerciales.
En febrero de 2024, el Festival de Abu Dabi presentó un nuevo posicionamiento, identidad y experiencia creados por No One, la agencia de branding y diseño que forma parte de And Us Group (AUG). El festival, celebrado anualmente bajo el patrocinio de Sheikh Abdullah Bin Zayed Al Nahyan y Sheikha Shamsa bint Hamdan Al Nahyan, había pasado 21 años encargando y presentando leyendas de la música y el arte junto a talentos emergentes.
Ese año el festival inició una misión para transformarse y situarse al nivel de los festivales más reconocidos del mundo, con el objetivo de atraer intérpretes y públicos a escala global. El director ejecutivo de diseño Giovanni Borde dijo que el objetivo era «una identidad icónica y atemporal. Una que crezca con el festival, reinventándose con cada tema diferente del festival».
El recurso elegido fue «The Spotlight» —en palabras de Borde, «el logro máximo de cualquier artista o intérprete»—, a la vez emocional y aspiracional, y completamente adaptable, con posibilidades «infinitas». Fadi Yaish, CEO y presidente creativo de And Us Group, enmarcó la colaboración como prueba del compromiso del equipo con «ampliar los límites del branding y el diseño» a la vez que aporta valor tangible.
El foco es propio de todas las formas artísticas que presenta el festival: un único símbolo que nunca necesita explicación ante un público global.
Está concebido para renovarse: el tema de cada edición puede volver a poner en escena el mismo elemento en lugar de retirar la identidad.
El encargo buscaba credibilidad global, por lo que el punto de referencia se eligió del mundo del intérprete, no de la iconografía de la ciudad anfitriona.
La agencia acompañó el posicionamiento con un sistema completo de identidad y experiencia, no solo con una marca gráfica.
Construye una identidad sobre el único elemento que comparte todo el sector —no el logotipo de la organización— y podrá absorber un nuevo tema cada año sin necesidad de un rediseño.
Hasta el anuncio del 28 de febrero de 2024, la identidad estaba activa para el año de transformación global del festival; el flujo de noticias más amplio de AUG muestra a la agencia acumulando distinciones regionales de agencia del año a lo largo de 2024. No se informaron resultados de asistencia al festival ni de recuerdo de marca.
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Las fuentes
- No One Branding and Design Unveils New Visual Identity for Abu Dhabi Festival LBBOnline · lbbonline.com ·