Recordarle al país lo jugosos que son los Wine Gums y los Jelly Babies, y aprovechar la nostalgia de la línea original para recuperar a los fans que se habían alejado.
La idea
Los Wine Gums y los Jelly Babies están siendo atacados por diminutas figuritas desesperadas por liberar el jugo de su interior, convirtiendo «Set the juice loose» en una escena de batalla.
VCCP London encargó el diseño de un «Jouster», un «Archer» y un «Diver», que fueron impresos en 3D, pintados a mano y envejecidos, y trabajó con el fotógrafo Franck Allais en las tomas finales de estos atacando los dulces. Publicis Media colocó los carteles en ubicaciones del Reino Unido de gran alcance, usando datos de CACI para dirigirse a zonas con un índice alto de ventas de dulces. La campaña se desarrolló del 19 de julio al 13 de agosto.
La fuente es un anuncio de lanzamiento y no reporta resultados. Amy Lawson, de Mondelēz, dijo que el objetivo era poner el sabor de los dulces en el centro de la creatividad, y David Masterman, de VCCP, lo calificó como una idea de cartel que provoca una «sonrisa en la mente».
En julio de 2023, Maynards Bassetts y su agencia de registro, VCCP London, lanzaron otra campaña de exterior para la línea «Set the juice loose», tras el exitoso trabajo «I Spy Maynards» del verano anterior. La marca la dirigió a los fans que se habían alejado.
Los carteles muestran Wine Gums y Jelly Babies bajo el ataque de una serie de figuritas coleccionables. Desesperados por liberar el jugo que contienen los dulces, se diseñaron, imprimieron en 3D, pintaron a mano y envejecieron un «Jouster», un «Archer» y un «Diver» antes de fotografiarlos. Publicis Media usó datos de CACI para colocar los carteles donde las ventas de la categoría de dulces tienen un índice alto.
Las figuritas físicas y hechas a mano hacen que un juego de palabras sencillo se sienta artesanal.
Se apoya en el reciente historial de la marca de publicidad exterior grande y audaz.
La segmentación basada en datos de ventas de dulces coloca los carteles donde ya están los compradores.
Un chiste visual sencillo y físico puede sostener una línea de larga duración a lo largo de años de carteles.
El anuncio no registra ningún resultado más allá de las fechas de la campaña.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Maynards Bassetts Reminds Brits How Juicy Wine Gums and Jelly Babies Really Are LBB · lbbonline.com ·