Ofrecer a los visitantes de Oxford Street un espacio enteramente definido por el mundo de Renault, con contenido capaz de sostener a un público en directo en pantallas de gran formato desde todos los ángulos.
La idea
Un pop-up en el que la propia sala es el anuncio: CGI construido al píxel exacto de cada panel LED, con cada modelo recibiendo su propia personalidad en movimiento.
Frantic, por encargo de Avantgarde, mapeó dimensiones en píxeles, relaciones de aspecto y restricciones de reproducción antes de producir un solo fotograma; los pre-vis de cada vehículo se enviaron a Renault para su revisión bajo una fecha de instalación fija, y los activos finales se formatearon para el servidor de medios y se probaron en el hardware instalado antes de la apertura.
La fuente no incluye cifras de visitantes ni de ventas; la prueba que se enuncia es si el contenido puede sostener a un público en directo desde todos los ángulos de un espacio de gran formato.
Renault llevó su última gama de modelos a Oxford Street con un pop-up inmersivo en Future Stores, descrito como una de las instalaciones de retail experiencial más ambiciosas que ha visto la calle comercial. Maison Renault permitía a los visitantes recorrer un espacio enteramente definido por el mundo de la marca, con contenido CGI de suelo a techo en cada superficie.
Frantic recibió el encargo de Avantgarde de producir todo el contenido en movimiento para la instalación LED. El brief: crear secuencias para el Renault 4, el Renault 5, el Twingo y el R5 Turbo 3E que pudieran sostener a un público en un entorno en directo, en pantallas de gran formato desde todos los ángulos.
El trabajo se ingenierizó a la inversa desde el local: las dimensiones en píxeles, las relaciones de aspecto y las restricciones de reproducción se mapearon antes de la producción, y las secuencias de pre-vis de cada vehículo se enviaron al cliente para su revisión antes de que se finalizara un solo fotograma, minimizando las revisiones bajo una fecha de instalación fija. Cada vehículo recibió su propia identidad: un tratamiento más audaz y cinético para el R5 Turbo 3E; algo más sereno para el Renault 4, el 5 y el Twingo. Los activos finales se entregaron antes del plazo de ingesta y se probaron con el hardware instalado antes de la apertura.
Una toma de la calle comercial puso la nueva gama ante compradores que ese día nunca habrían visitado un concesionario.
El contenido mapeado en LED convierte toda la sala en el anuncio: ninguna superficie compite con el mensaje.
Las identidades en movimiento por modelo mantienen distintos a cuatro coches dentro de un único espacio continuo.
La aprobación del pre-vis y las pruebas de hardware protegieron una fecha de instalación fija frente a revisiones tardías.
En el experiencial, las restricciones del local son el brief: diseñar para el hardware —píxeles, relaciones de aspecto, servidores de medios— es lo que permite que el CGI sobreviva al contacto con un público en directo.
Frantic entregó los activos finales antes del plazo de ingesta y la activación abrió al público tras las pruebas de hardware; la fuente no registra resultados de asistencia ni comerciales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Maison Renault - Maison Renault at Future Stores London LBBOnline · lbbonline.com ·